Мультимедийные презентации
ИНТЕРЕСНО, СОВРЕМЕННО, ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНО
Новогодние мультимедийные открытки
Все новогодние мультимедийные открытки
Интерактивный маркетинг
|
Мобильное приложение с искусственным интеллектом «Училка Агнесса Ивановна» (разработчик: Next Step Entertainment) |
Все примеры интерактивного маркетинга
Рассылка «Prezentation.Ru»
|
Чтобы получать рассылку «Prezentation.Ru», введите адрес Вашей электронной почты и нажмите кнопку «ОК». |
Новости
Статьи
|
[22.01.17] [24.11.13] |
Фестивали, конкурсы
Полезная реклама
На главную страницу
Прислать новость
Интерактивный маркетинг
Мультимедийные открытки
Виртуальные туры
НОВОСТИ
Статьи
Интервью
РАССЫЛКА
Спонсорство в Интернет
[23.08.06]
Разберемся с целями, которые преследуются при спонсорстве.
Цели спонсорства:
- Ассоциации бренда с определенной услугой. В дальнейшем мы будем называть данный вид спонсорства — тематическое или контекстное.
- Спонсирование «стиля жизни» с которым хочет ассоциироваться бренд (маркетинг присутствия).
- Символический союз брендов и создание логической связи (leader’s challenge). Название брэнда = черта характера с которой хочет себя ассоциировать
бренд-спонсор. - Надоела баннерная реклама и хочется
чего-то необычного.
Теперь о каждом поподробнее.
Ассоциации бренда с определенной услугой или категорий товаров (тематическое спонсорство) — это самый распространенный вид спонсорства. Его цель — соединить ассоциации с брендом и сам бренд со спонсируемым контентом (комьюнити, тематические статьи, фотографии), явным образом описывающим услуги или категории товаров. Данный вид спонсорства я бы отнес к рекламе с рациональной мотивацией.
Примеры реализации:
- Спонсорство рубрик комьюнити по оптимизации Searchengines и Seochase.
- Спонсорство рубрик на форуме
E-xecutive. - Шины Michlen в периоды своих рекламных кампаний делают спонсорство разделов автомобильных сайтов.
- Travel. ru спонсирует раздел «путешествия» на Photosight. ru
- Спонсорство разделов на Вебпланете.
Спонсирование «стиля жизни» с которым хочет ассоциироваться бренд
В данном случае предметом рекламы становится не только продаваемый товар, но и стиль жизни (life style), который олицетворяет данный товар.
Например, в оффлайне Mersedes финансирует показы мод в Австралии. В рамках этих показов выступают дома мод, в частности Donna Karan, Calvin Klein, Joop.
Марка одежды Billabong поддерживает свое присутствие за счет спонсорского участия в соревнованиях по серфингу.
Из примеров в Сети:
- Журналы Forbes и Mercury спонсируют неделю бриллиантов на FashionTime.ru.
- Пиво Миллер, апеллирует к молодежной субкультуре, а не к сайтам, посвященным потреблению пива. Вот пример, как они реализуют свою стратегию на сайте Афишы.
- Volkswagen Touareg поддерживает свое присутствие за счет спонсорства модной
яхт-тусовки Skandia Cowes Week 2006. - Газпром спонсирует экстремальные виды спорта Adrenalin Games Russian Open 2006, правда, логотип спонсора
почему-то скромно спрятан в футере сайта.
Символический союз брендов
В данном случае задача бренда — «забрать» черты характера у спонсируемого сайта. То есть данный вид спонсорства, нацелен на формирование определенных черт характера бренда рекламодателя (Brand personality). А для этого должны быть подобраны сайты (разделы сайтов) релевантные данным чертам характера.
Примеры:
Le Meridien Moscow Country Club для того, чтобы ассоциироваться с более дорогими брендами, спонсирует неделю элитных видов спорта на Fashion Time.
Gillete хочет быть с народом и Новым Годом, поэтому спонсирует раздел «Новый Год» на Mail.ru. Детали реализации можно посмотреть в презентации Падалкина Алексея.
Sprite спонсирует раздел «Draft NY» на сайте NBA.
Рональд (Макдональдс) и его друзья спонсируют проект чемпионат Мира по футболу.
Благотворительный маркетинг
Благотворительный маркетинг это не пожертвования. Это помощь целевой аудитории в случае
Рекомендации по спонсорству в Интернет:
1. Пользователи должны понимать, что Вы спонсор. То есть идеальная модель — это сочетание обильного баннерного (2–3 баннера на страницы) присутствия и логотипов спонсора.
2. Баннеры должны быть сделаны в цветовой гамме, соответствующей корпоративным цветам.
3. Спонсор должен быть логично вплетен в контент. То есть, нельзя продавать галстуки там же где и часы.
4. Спонсорство должно иметь цель, а не просто повесить логотип с надписью «спонсор раздела» и ждать увеличение доли рынка.
Дмитрий Андрияшкин,
AdMe.ru
Copyright © 2004-2012
Prezentation.Ru
Мультимедиа. Интернет. Будущее
е-мейл:
news@prezentation.ru