Мультимедийные презентацииИНТЕРЕСНО, СОВРЕМЕННО, ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНО |
|||||||
![]() |
![]() Новогодние мультимедийные открыткиВсе новогодние мультимедийные открытки Интерактивный маркетинг
Все примеры интерактивного маркетинга Рассылка «Prezentation.Ru»
НовостиСтатьи
Фестивали, конкурсыПолезная реклама |
![]() |
![]() На главную страницу
Прислать новость Обзор событий медиарынка в июне[07.07.06] В июне участники российского медиарынка готовились к вступлению в силу нового ФЗ «О рекламе». Отчасти в связи с этим отчётливо наблюдается несколько тенденций… Новый закон о рекламеВ связи с приближающимся 1 июля, когда должен был вступить в силу новый ФЗ «О рекламе», в прошедшем месяце в медиасообществе проводились активные дискуссии о том, чего ждать от закона участникам рынка и потребителям, как будут перераспределяться рекламные бюджеты после 1 июля, кто от этого выиграет, а кто проиграет. Единства мнений на этот счёт у экспертов нет. Что же касается конкретно издателей газет и журналов, то они в большинстве своём настроены оптимистично. Среди причин такого оптимизма чаще других называются следующие: согласно новому закону в печатных СМИ разрешена реклама даже крепких алкогольных напитков (за исключением первой и последней полос издания), запрещена наружная реклама отдельных видов товаров (в том числе табачных изделий, а это значит, что соответствующая реклама перекочует в прессу), значительное удорожание демонстрации роликов на ведущих российских телеканалах. Хотя не все согласны с тем, что увеличение стоимости рекламы на ТВ заставит рекламодателей обратиться к прессе. Например, коммерческий директор ИД Генеральный директор группы компаний «Видео Интернешнл» Сергей Васильев считает, что больше всего от нового закона пострадают производители массовых товаров и их потребители, так как рост стоимости рекламы будет компенсирован за счёт увеличения стоимости самой продукции. Однако С. Васильева оспаривает депутат Государственной Думы и один из авторов нового закона о рекламе Владимир Мединский. По его мнению, стоимость рекламы и конечная цена продукции практически не связаны между собой, поскольку производители тратят мизерную часть средств на маркетинг и продвижение. Остаётся только ждать, как же на самом деле поведёт себя рекламодатель в новых условиях. Вероятно, что принятие нового закона о рекламе будет способствовать приближению показателей российского рынка печатных СМИ к общемировым по соотношению доходов от продажи тиражей и от рекламы. В настоящее же время отечественный рынок прессы очень далёк от зарубежных стандартов. Так, по данным Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям (Роспечать), в 2005 году доход российских изданий от рекламы составил $1,390 млрд, а доходы от розничной реализации тиражей и подписки $1,770 млрд. Между тем, в развитых странах доля рекламы в доходах издателей печатной прессы составляет около 80%. Однако налицо тенденции к увеличению объемов доходов от продажи рекламы. По данным Роспечати, рекламные доходы газет составили в 2005 году $290 млн, что на 16% выше, чем в 2004 году, а рекламные доходы журналов $580 млн, что на 23% больше, чем в 2004 году. Кстати, о статистике. Российская медиаиндустрия испытывает значительные трудности с оценкой темпов своего роста. Ведущие аналитические компании серьёзно расходятся в оценках того, сколько денег собирает каждый из её сегментов. Данные опубликованных в июне отчётов ведущих аналитиков медиарекламного рынка разнятся на десятки и даже сотни миллионов долларов. Так, по оценке PricewaterhouseCoopers (PwC), в прошедшем году журналы заработали на рекламе $601 млн, а по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) лишь $580 млн. Сегмент рекламы в газетах, наоборот, получил более высокую оценку у АКАР: $810 млн против $599 млн у PwC. Эксперты, впрочем, уверены, что противоречия в оценках рынка никак не повлияют на инвестиционную привлекательность отечественных медиакомпаний и в ближайшие годы число желающих вложить деньги в российские медиа будет только увеличиваться. Интересные точки зрения на тенденции развития медиарынка были озвучены на состоявшейся в конце июня Существование Цензура в области рекламы вводится не только федеральным законом. Соответствующие законы могут приниматься и на местном уровне. Так, в июне Законодательным собранием ФАС vs. «Почта России»В июне стало известно, что радикального повышения тарифов на подписку и доставку газет и журналов с 2007 года не будет. А к 20 октября Федеральная антимонопольная служба (ФАС) совместно с другими заинтересованными ведомствами разработает и представит новую структуру и механизм расчёта этих тарифов, которые не дадут ФГУП «Почта России» злоупотреблять своим монопольным положением. Издатели рады этому решению, однако сетуют на то, что до вмешательства высших чиновников в течение долгих месяцев проблема никак не решалась. Новый порядок формирования тарифов, над которым работает ФАС, учтёт все пожелания издателей. Наружная рекламаГазета «Бизнес» в июне сообщила, что правительство Москвы, до сих пор не согласовавшее новые долгосрочные контракты с операторами на право аренды земли под 70% рекламных конструкций в городе, рассматривает возможность выставить эти места на открытый конкурс, к которому будут допущены все желающие. "В результате если идея конкурса реализуется, мэрия сможет сразу серьезно сократить количество конструкций в городе, чего правительство Москвы давно и добивается, говорит гендиректор исследовательской компании Эксперты говорят, что если конкурс состоится, это приведёт к полному переделу рынка: достаточным количеством свободных средств для участия в торгах обладают только два оператора News Outdoor и Gallery Group. Они получили крупные кредиты от Европейского банка реконструкции и развития (соответственно на $130 млн и $75 млн), а Gallery Group к тому же около месяца назад разместила евробонды на $175 млн. Однако даже их предложение может перебить крупный западный игрок или непрофильный инвестор. Подобный такому конкурсу открытый аукцион состоялся в июне в Нижнем Новгороде. В ходе торгов были проданы 6 из 12 выставленных на аукцион лотов. Их стартовая стоимость, составившая 21,868 млн руб., в ходе торгов поднялась почти на 50%, до 32,524 млн руб. В рамках одного лота трёхлетнее право аренды места под рекламный щит формата 3х6 метра было продано за рекордную для российского рынка наружной рекламы цену более $27 тыс. По мнению участников рынка, «это слишком дорого, даже если исходить из московских цен». Победителями в торгах стали компании «Гэллери сервис» (входит в Gallery Group) и Аналитики прогнозируют, что, если примеру Нижнего последуют и администрации других городов, цены на места упадут: несмотря на инвестиционный бум в наружной рекламе, финансовые ресурсы инвесторов небезграничны. Новые рекламные носители20 июня в Москве была представлена платформа LiveScreen Media, служащая для рассылки «ненавязчивых» сообщений по сотовым сетям. По заявлению разработчиков, это первая в мире платформа для мобильной рекламы на основе технологии сотовой трансляции. Архитектура LiveScreen совместима с любыми базовыми станциями и мобильными телефонными аппаратами. Сообщения, рассылаемые с помощью сотовой трансляции, бесшумны, они приходят только на «спящий» экран, не потребляют память и энергию телефона. На экране мобильника появляется направленный «тизер», на который пользователь может реагировать: одно нажатие кнопки открывает По информации компании, реклама и спонсированный контент сочетаются с информативным или развлекательным содержанием. При этом потребители реагируют только на те сообщения, которые им интересны, и только в подходящий для себя момент. Таким образом, исключается спам и автоматически сегментируется аудитория для рекламы. Платформа LiveScreen Media запоминает, какие темы предпочитают абоненты, и в дальнейшем посылает им только релевантные сообщения. Информация о предпочтениях абонентов может направляться рекламодателям, которые могут определять и время отправки своих сообщений, и их регулярность. По данным компании, себестоимость 1 тыс. показов с помощью LiveScreen Media составляет менее 5% себестоимости показов с помощью телевидения и менее 25% себестоимости показов в Интернете. Специалисты считают рынок мобильной рекламы весьма перспективным. По мнению аналитика Гарри Хобсона из Fathom Partners, общемировой рынок этого вида рекламы вырастет к 2009 году до $4 млрд. Оригинальный способ привлечь зрителя к просмотру рекламных блоков стали использовать на ТНТ. В промежутках между программами канала теперь зашифрованы ключевые слова, отдельные буквы которых мелькают в гуще роликов. Зрители должны угадать слово и отправить его Нестандартный подход к продвижению рекламы на телевизионных каналах. разработала группа компаний «Нео». Являясь партнёром канала МУЗ ТВ, «Нео» вывела на этот телеканал программу «Наш квартал», в которой показала пример и возможности интересной и ненавязчивой интеграции брэнда в программу. Оформление заставок, и интерактивного задника, за ведущей, полностью повторяет логотип магазинов сети, и в тоже время является креативным решением дизайна. Подобный нестандартный и креативный рекламный ход стал весьма актуален после того, как новый закон «О рекламе» сократил продолжительность рекламных блоков с 15 до 12 мин. в час. При этом, данный метод интересен и самим вещателям. Любой канал стремиться к тому, чтобы его смотрели, а для этого он не должен быть перегружен рекламой, и иметь интересные программы, соответствующие интересам целевой аудитории. В рамках развития направления new media группа компаний «Видео Интернешнл» подписала эксклюзивный контракт на реализацию рекламных возможностей информационного канала «Пульс Города». Сеть вещания «Пульса города» на первом этапе охватит 25 крупнейших Большой резонанс в июне вызвал и набирающий популярность проект HiddenMarketing.ru, появившийся ещё в апреле. Рост популярности и авторитета сетевых сообществ форумов, блогов, социальных сетей уже давно не даёт покоя маркетологам. И вот появился сайт, который платит пользователям за «высказывание собственного мнения». Разумеется, оплаченное мнение должно содержать положительный отзыв о рекламодателе и озвучивать его необходимо только в тематических форумах, в которых пользователь зарегистрирован и пользуется определённым авторитетом. В них он ненавязчиво советует купить Ценовая конкуренция на рынке женских журналовВ конце мая в продажу по всей стране поступил еженедельный глянцевый женский журнал Gloria, издаваемый Independent Media. А чуть раньше, в последних числах апреля, ИД Burda выпустил ежемесячный журнал Joy. Примечательны, по крайней мере, два обстоятельства. Очень жесткий демпинг по отпускным ценам начался с выходом журнала Glamour за 40 рублей. Его ближайшие конкуренты стоили тогда как минимум на 20 рублей дороже. И хотя впоследствии цена Glamour поднялась до 50 рублей (а теперь и до 55), на фоне рынка она остается весьма и весьма низкой для толстого качественного глянцевого журнала. Результаты низкой цены не замедлили сказаться: за год и девять месяцев журнал приобрёл более 1,8 млн читательниц. Неудивительно, что по пути снижения цен пошли другие издания. Так, журнал Joy с заявленным тиражом в 320 тыс. стоит в рознице уже 29 рублей. При этом журнал довольно толстый 180 страниц. При этом у многих издателей есть журналы по 100140 страниц, стоящие в рознице вдвое дороже по 6570 рублей. То есть сегодня на одном прилавке лежат как тонкие дорогие издания, так и более толстые и дешёвые. Причём различаются они не принципиально: те же темы, та же бумага, те же красивые картинки. Долго такое «равноправие» сохраняться не может. Каждому издателю, чтобы выдержать конкуренцию в этой нише, придется искать свой ответ на появление новых дешёвых журналов: то ли делать журнал намного толще, то ли снижать цену, то ли переводить ежемесячники в еженедельники. Смешение аудитории дамских журналов (читательница «Лизы» может в то же время быть читательницей Glamour’а) ведёт к дезориентации рекламодателя: пафосные «глянцевые» и Но постепенно ситуация начинает меняться. Рекламодатель, который ходил только в ежемесячный глянец, теперь рассматривает еженедельники. И наоборот. Одна из причин рекламодатель заинтересован в более оперативном размещении рекламы: ведь еженедельные издания это более быстрый рекламоноситель. Разные носители сливаются в некое информационное поле, и конкуренция уже происходит не по типу издания (еженедельный или ежемесячный) и даже не по типу носителя (бумажный или электронный), а по типу контента. Такова нынешняя тенденция, и рынок еще не успел прореагировать на неё. Прорыв сможет совершить тот, кто предложит читательницам продукт, адекватный их новым потребностям и интересам. Новости печатных СМИВ июне в столице появился первый специализированный журнал, посвященный Журнал распространяется бесплатно в рекламных отделах, среди event- и Издательский дом В июне журнал «Акватория красивой жизни…» поменял своё название. Теперь оно звучит так: «Aquatoria of Luxury Life/Акватория красивой жизни». Переименование издания связано с расширением территории распространения и укреплением международных выпусков журнала в ОАЭ и Испании. До конца текущего года российская версия издания будет выходить под русским логотипом, но, начиная с 2007 года, принято решение выпускать журнал под английским логотипом на обложке. Крупнейшие издатели бесплатных газет норвежский медиагигант Schibsted и международная группа Metro International выходят на московский рынок. Норвежская Schibsted недавно приобрела контрольный пакет в петербуржской сети бесплатных районных газет «Мой район» и теперь совместно с российскими партнёрами планирует запустить подобный проект в Москве. В свою очередь, Metro International также намерена выпустить бесплатную газету в пяти российских городах. Этот продукт будет предназначен для пассажиров общественного транспорта. Эксперты говорят, что оба проекта весьма перспективны и востребованы у рекламодателей. Как рассказал RBC daily издатель и генеральный директор сети газет «Мой район» Григорий Кунис, первый московский номер издания выйдет 15 сентября. Сначала газета будет состоять из 16 полос и распространяться в спальных районах столицы. Для каждого района будет создаваться отдельный выпуск. «К апрелю следующего года мы планируем охватить всю Москву и довести тираж до 500 тыс. экземпляров», рассказал По информации RBC daily, Metro International планирует запустить бесплатные газеты в пяти российских городах. А по сообщению в газете «Бизнес», АФК «Система» продаёт контрольный пакет московской газеты «Метро» Московскому метрополитену, сделка находится на завершающей стадии. Участники рынка уверены, что метрополитен покупает газету для дальнейшей перепродажи как раз шведскому Metro International. Кстати, ещё весной появилась информация о том, что «Система» собирается избавиться от своих печатных СМИ (помимо «Метро» это «Литературная газета» и газета «Россiя»). В интервью журналу «Курьер печати» генеральный директор еженедельника «Аргументы i время», увидевшего свет в мае этого года, Олег Желтов сказал, что этой осенью, вполне вероятно, в дополнение к «АiВ» будут запущены два развлекательных глянцевых журнала. Говорить о них подробно О. Желтов не стал, так как сейчас проекты находятся на стадии обсуждения концепции и В июне стало известно, что генеральная прокуратура России требует закрытия трёх журналов, которые, по её мнению, эксплуатируют интерес несовершеннолетних к сексу журналов «Молоток», Cool и Cool Girl. Как говорится в представлении заместителя генпрокурора Сергея Фридинского, эти издания «систематически и в значительных объемах публикуют рекламные материалы и цветные иллюстрации к ним, которые эксплуатируют интерес несовершеннолетних читателей к сексу». При этом издания не зарегистрированы как эротические или рекламные. Издательский дом, с которым в июне было связано наибольшее число новостей, «Комсомольская правда». В состав этого ИД вошли газеты «Советский спорт» и «Советский спорт. Футбол». Теперь объединённая рекламная служба ИД «Комсомольская правда» предложила рынку новый продукт пакетное размещение в рекламы в газетах: «Советский спорт», Одна из ведущих спортивных газет России «Советский спорт» со дня начала чемпионата мира по футболу стала выходить в цветном исполнении. Как сообщалось в июне, ежедневный выпуск «Комсомольской правды» опережает деловую прессу по количеству экономически активной аудитории и стоимости контакта с ней. Так, по данным TNS Gullap Media, среди читателей Много событий в июне было связано и с региональными выпусками «КП». Например, с прошлого месяца газета «Комсомольская С июня дайджест «Комсомольская правда» в Канаде" печатается в Торонто. Ранее он печатался в Монреале. Его тираж вырос на 2 тыс. экземпляров и в настоящий момент составляет 11 тыс. экземпляров. Меньше везёт «Комсомольской правде» в США. Американский суд обязал газету и компанию Lorafco, занимающуюся распространением её дайджеста в США, предоставить до конца июля подробную информацию о своих активах и доходах. Такое решение Верховный суд штата Кстати, о США. С 19 июня по понедельникам московский выпуск газеты «Известия» стал выходить с приложением, содержащим статьи New York Times на русском языке. Выглядит приложение точно так же, как и американская газета. Дизайнеры «Известий» впервые переделали фирменные шрифты New York Times в кириллицу. Все материалы для приложения отбираются редакторами New York Times специально для российской аудитории. Таким образом, «Известия» стали одной из 23 ведущих газет мира, предлагающих своим читателям приложение, содержащее материалы New York Times. Рекламные агентстваИнтерактивная творческая система Рейтинг креативности рекламных агентств составлялся на основе мест, занятых компаниями на различных фестивалях рекламы. Количество начисляемых баллов было разным в зависимости от фестиваля и занятого на нём места. Второе место заняло агентство «Saatchi & Saatchi», на третьем РА «Инстинкт» (Москва), победитель рейтинга за 2005 год. Далее в списке наиболее креативных компаний идут три региональных игрока петербургское агентство «Great», липецкое «Прайд Медиа» и новосибирская группа «Мелехов и Филюрин». Кроме того, в первую десятку лидеров рейтинга вошли Optima DMG, BBDO Group, екатеринбургское РА Среди других громких новостей июня успешное завершение кампании провокационного маркетинга для автоцентра Пеликан Авто, выполненной креативным агентством R&I GROUP. Руководитель отдела маркетинга Пеликан Авто Ирина Зенина сообщила о самом высоком уровне продаж за всё существование автоцентра, зарегистрированном в конце кампании. В апреле появились первые очевидцы, которые утверждали, что собственными глазами видели на улицах Москвы группу из 15 пеликанов, справляющих свадьбу. Маршрут пеликаньего кортежа был рассчитан исходя из целевой аудитории состоятельные мужчины старше тридцати лет. «Попадание в целевую группу было самым высоким, когда пеликаны стояли в пробках в центре например, на Тверской», говорит генеральный директор R&I GROUP Юний Давыдов. В те же дни на дорогие машины разбрасывались магнитики с надписью «Вас запеликанили» и картинкой пеликана в белой капитанской фуражке. По данным R&I GROUP, более 50% целевой аудитории были свидетелями «свадеб пеликанов», слышали о них или читали в СМИ и Internet. В последние дни первого этапа кампании на провокацию поддались средства массовой информации телеканал «ТВЦ», радиостанция «ВВС», «Эхо Москвы», Русская служба новостей и др. На втором этапе автоцентр «собрал» всех покупателей, разогретых повсеместными слухами о неизвестных пеликанах. Основатель и владелец холдинга АДВ Дмитрий Коробков в июне отошёл от оперативного управления группой, а на должность гендиректора АДВ был приглашён глава нидерландского рекламного агентства FHV/BBDO Колин Майллз. АДВ первым из лидеров российского рекламного рынка назначил иностранца на одну из высших руководящих должностей. По мнению участников рынка, таким образом руководство группы рассчитывает преодолеть кризис, уже вызвавший уход ряда ключевых клиентов холдинга. В прошедшем месяце Комитет по интерактивным коммуникациям Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО) объявляет о запуске первого официального российского PR портала на базе Интернет представительства Ассоциации www.raso.ru. Новый сайт представляет собой многофункциональный отраслевой портал, который призван стать реальным инструментом коммуникации между членами РАСО, центральным отделением и региональными подразделениями, а также широкой общественностью. ТелевидениеВ июне стало известно, что с 1 июля в базовом пакете НТВ+ ВГТРК запускает круглосуточный информационный телеканал «Вести». Среди регулярных программ планируются трансляции из зала заседания российского парламента. В конце прошедшего месяца кинокомпания «Царь» и «Издательский дом Родионова» объявили о создании совместного предприятия «Царь Pictures». Авторы проекта с годовым бюджетом $10 млн намерены снимать на новой студии широкоэкранные фильмы «по голливудским шаблонам» и экспортировать их. Участники медиарынка сомневаются в перспективности проекта, считая, что заявленный объем инвестиций недостаточен для создания массового кино голливудского уровня. В ближайшие три года акционеры намерены вложить в «Царь Pictures» порядка $30 млн. На эти деньги компания должна снять Также в конце июня стало известно, что сразу несколько российских телеканалов, которые сейчас существуют в открытом доступе, могут стать платными. Соответствующий проект закона подготовлен в Госдуме. О каких конкретно каналах идёт речь не раскрывается, однако известно, что это не центральное телевидение. Негодование парламентариев вызвали программы вещателей. «Когда такие каналы работают в режиме открытого доступа, опасно оставлять детей у телеэкрана», заявил депутат Мединский. По его словам, «существует Кстати, о ТНТ. Телеканал «ТНТ» продолжает массированное наступление на зрителя: телепремьеры на канале все лето будут выходить с частотой «премьера в две недели». Однако руководство канала сделало упор не столько на обилие новинок, сколько на тематическое изменение новых программ: они становятся менее развлекательными, но более глубокими и полезными в прагматическом смысле. Таковы главные события июня на российском медиарынке. Хотя считается, что лето это мёртвый сезон (в том числе в издательском бизнесе, так как падают объёмы розничной продажи), думается, что это лето вряд ли можно будет назвать спокойным. Чего будут стоить только масштабные финансовые переливания из одного вида СМИ в другой в связи с только что вступившим в силу законом «О рекламе»! Видимо, оставшиеся два месяца лета преподнесут нам немало неожиданного, ну а участникам рынка остаётся лишь наблюдать за эффектами массовой психологии рекламодателей и оперативно на них реагировать. Евгений Новиков,
|
||||
Copyright © 2004-2012 ![]() |
|||||||
![]() |