Мультимедийные презентации

ИНТЕРЕСНО, СОВРЕМЕННО, ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНО

Интерактивный маркетинг

	iPhone-приложение «Детская Афиша» (разработчик: КСАН)
	«Как мышка играла в мячик» — iPad-приложение для детей от 1 до 2 лет! (разработчик: КСАН)

Все примеры интерактивного маркетинга

Рассылка «Prezentation.Ru»

Что нового происходит в мире с развитием интернет, компьютеров и новых информационных технологий? Мультимедиа. Виртуальные миры. Интернет. Будущее.

Чтобы получать рассылку «Prezentation.Ru», введите адрес Вашей электронной почты и нажмите кнопку «ОК».

Новости

[15.05.12]
Соцсети доставляют человеку удовольствие, сравнимое с гастрономическим

В США построят тестовый город-"призрак"

Панорамы Эстонии теперь можно увидеть на сервисе Google Street View

Microsoft показала свою новую трехмерную технологию MirageTable

В Facebook появится платное продвижение записей

[10.05.12]
Google показал твиттер Льва Толстого

Интерактивная карта мира для гурманов

Пользователям Google+ предложили создать личный телеканал

Запущен самый долгожданный проект Google

Google получил автомобильную лицензию в Неваде

Мультиязычная соцсеть Dudu.com запущена в России

Американские университеты открывают двери всему онлайн-миру

Все новости

Статьи

[10.05.12]
Через 5 лет Google и Facebook полностью исчезнут. И вот почему
Интернет-компании стареют и умирают в точности, как люди. Сменяются поколения. Через 5–8 лет поколение Google и Facebook канет в лету, и на смену нынешним гигантам интернет-индустрии придут другие

[06.04.12]
Компьютер — полезный инструмент или член семьи?
Исследование позволило определить, как часто жители России пользуются домашним компьютером, какую роль он играет в семье и как дети и родители общаются в социальных сетях

Все статьи

Фестивали, конкурсы

	Vimeo Festival Awards. Конкурс видео-роликов
	YourFilm Festival — 2012. Кинофестиваль Видеопортала YouTube. Победители поедут в Венецию.
	Международная конференция #1 по социальным играм в Восточной Европе Sociality Rocks!

Все конкурсы

Полезная реклама

"Видео интернэшнл" привела в Сеть новых рекламодателей

[27.07.06]

Производители массовых товаров поверили в интернет. По данным агентства IMHO VI, во втором квартале этого года компании FMCG-сектора стали крупнейшим рекламодателем в Сети, опередив традиционных лидеров — автомобили и телекоммуникации. Эксперты говорят, что приходу рекламодателей в Сеть способствовало начало работы на рынке крупнейшего медиаселлера — группы «Видео интернэшнл» (ВИ).

По данным IMHO VI (продает рекламу на «Яндексе» и Mail.ru, входит в «Видео интернэшнл»), во втором квартале 2006 года на FMCG-компании пришлось 21% рекламы на этих порталах, на телекоммуникационные услуги (сотовая связь и интернет) и автомобили — по 18%.

Еще 14% бюджетов принесли производители мобильных телефонов, 9% — ритейл, 8% — финансовые услуги. В IMHO VI отмечают, что в первом квартале производители и поставщики автомобилей и телекоммуникационных товаров и услуг опережали FMCG. По оценке президента агентства Арсена Ревазова, всего за первое полугодие FMCG-рекламодатели потратили на рекламу в Сети $4–5 млн. «FMCGбрэнды занимают не меньше 50% рекламного рынка, но до недавнего времени их доля в Сети была невелика. Сейчас консерватизм в отношении интернет-рекламы уходит»,- говорит Ревазов.

Реклама в Сети — самый динамично развивающийся сегмент рекламного рынка. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в 2004 году этот рынок составил $35 млн, в 2005 году — до $60 млн. К 2010 году эксперты АКАР ожидают, что объем затрат рекламодателей в интернете достигнет $500 млн, а доля этого сегмента в общем объеме рекламного рынка, сейчас составляющая 1,2%, достигнет 4,9%. Гендиректор сетевого рекламного агентства «Медиасеть» Василий Костин еще более оптимистичен: «В ближайшие пять лет максимальная доля интернета должна составить 10%».

В этом году в интернет пошли «большие» FMCG-бюджеты: начали размещаться Procter & Gamble, Nestle, Danone, констатирует эксперт. «Традиционно FMCG-брэнды не проводили в интернете отдельных кампаний, ограничиваясь рекламой на телевидении и в других медиа, в этом году ситуация изменилась»,- считает гендиректор агентства Advert.ru Татьяна Коканович.

Эксперты связывают интерес FMCG-рекламодателей к Сети с активной экспансией на этот рынок ведущего медиаселлера — группы «Видео интернэшнл». Напомним, в конце прошлого года IMHO VI договорилось об эксклюзивной продаже рекламных возможностей крупнейших порталов — Mail.ru и главной страницы «Яндекса». «Заложив бюджет на интернет через IMHO, рекламодатели получают существенные скидки и на телевидении»,- рассказывает Коканович из Advert.ru. С ней соглашается еще один участник рынка: "Рекламодатель приходит в «Видео интернэшнл» и говорит, что хочет купить рекламу на $1 млн на телевидении, в прессе и т. д. А если он берет еще и рекламу в интернете, получает более выгодные условия". В ВИ признают существование похожей практики. «У нас существует система корректирующих коэффициентов для разных медиа при консолидированной покупке»,- говорит представитель ВИ, добавляя, что аналогичным образом продвигают рекламу на плазменных панелях.

Участники рынка считают, что в дальнейшем структура рекламодателей в интернете будет все сильнее напоминать телевидение. По данным TNS Gallup AdFact, в 2005 году самой рекламируемой товарной категорией на телевидении стали услуги сотовой связи, на втором месте — пивоваренные компании, на третьем- производители напитков. «Большинство пивных производителей переосмысливают эффективность телерекламы и начинают использовать такие пока малораскрученные для традиционного продвижения FMCG носители, как интернет. Эффективность этого инструмента легко контролировать»,- говорит коммерческий директор российского офиса SABMiller Игорь Тихонов. С ним соглашается представитель еще одной пивоваренной компании: «Никто не хочет использовать только телевидение, тем более что нам нельзя использовать образы людей и животных, а также рекламироваться с 7 до 22 часов». Собеседник «Бизнеса» также указывает, что среди аудитории интернета молодежи гораздо больше, чем среди аудитории традиционных медиа.

Представители напитков пока не спешат в интернет.

«Мы используем интернетрекламу только для поддержки наших основных рекламных акций, нам хватает и других более массовых носителей»,- говорит пресс-секретарь российского представительства Coca-Cola Владимир Кравцов. А менеджер по внешним связям P&G Константин Дубинин говорит, что компания продвигает в Сети только некоторыебрэнды: "Например, целевая аудитория Gillette совпадает с аудиторией интернета, поэтому мы направляем бюджет брэнда и туда. А стиральные порошки через этот канал мы не рекламируем и не будем, пока домохозяйки не начнут активно «чатиться»".

Впрочем, пока появление FMCG-рекламодателей характерно только для массовых интернет-площадок. По словам гендиректора РБК Юрия Ровенского, реклама на всех ресурсах РБК нацелена на сектор b2b и на товары и услуги категории luxury. «На протяжении последних двух лет категории телекоммуникаций и автомобилей понижают долю за счет недвижимости, банковских услуг и инвестиционных компаний».

бизнес

Подписка на рассылку «Prezentation.Ru»