Медиареволюция состояласьhttp://www.prezentation.ru/int/mediarevolution.html [13.08.07]
Генеральный директор агентства IMHO VI Светлана Горохова рассказала Mediarevolution.ru о своих оценках российского рынка — Светлана, какие наиболее заметные тенденции в развитии рынка — Рынок растет в точном соответствии с нашими прогнозами — на 50% по сравнению с прошлым годом. Я считаю, что мы вместе с другими участниками рынка практически выполнили миссию объяснить рекламодателям то, что интернет — это высокоэффективный и необходимый рекламный носитель. Так что можно сказать, что медиареволюция состоялась. С другой стороны, у нас появились новые задачи. Например, показать рекламодателям тот эффективный объем Другая интересная тенденция — это развитие видеорекламы, о котором мы начали говорить еще в прошлом году, и которому сегодня уделяем очень много внимания. Поэтому сегодня мы вместе с партнерами (например, с Kommersant.ru, Rian.ru, Amedia.Ru и др.) работаем над тем, чтобы выработать единые стандарты в области размещения видеоконтента и видеорекламы (например, корректный учет показов, продолжительность и ротация роликов, технические требования к креативу и т.д.), чтобы обеспечить успешный старт видеорекламы в Рунете. В перспективе мы ожидаем, что видеореклама заметно увеличит присутствие в интернете крупнейших рекламодателей Gallup Top 100, тех, которые инвестируют значительные ресурсы в создание — Как вы думаете, какую долю рынка займет видеореклама в 2008 году? — Мы ожидаем, что в следующем году рынок видеорекламы достигнет 5–7 миллионов долларов. Но это будет только началом , так как стоит 10–20 крупным рекламодателям провести заметные кампании с использованием Технологически, проведение Мы уверены, что все крупные рекламные агентства будут активно способствовать развитию — Что еще сейчас находится в поле интересов IMHO VI? — Мы продолжаем совершенствовать технологии, позволяющие сделать процесс планирования в Сети простым, логичным и прозрачным для всех вовлеченных сторон — рекламодателя, агентства, селлера и площадки. В частности, мы вместе с нашими коллегами из других подразделений «Видео Интернешнл» работаем над тем, чтобы наша «считалка» была интегрирована в общую систему, позволяющую планировать бюджеты сразу на все медиа, которые продает ГК ВИ. Кроме технологических аспектов, и развития новых форматов, мы продолжаем работу по расширению пула наших партнеров, мы стремимся, чтобы в него входили не только самые крупные игроки рекламного рынка, но и средние и мелкие партнеры и рекламодатели. Сейчас мы активно работаем с крупными рекламодателями, но, в перспективе, хотим предлагать эффективные рекламные продукты для среднего и малого бизнеса. Мне не хотелось бы делать преждевременных анонсов, но к концу года, мы надеемся представить на рынке абсолютно инновационный продукт для этого категории. — Светлана, можете ли Вы рассказать, насколько прижились те стандарты планирования — Стандарты абсолютно прижились и эффективно работают. Сейчас все наши клиенты и агентства признают, что «считалка» действительно помогает экономить время специалистов по закупкам и планированию. Площадкам также нравится полный доступ ко всей информации по продажам, четкость и прозрачность, которую обеспечивает наша система бронирования и оформления заказов. Мы действительно сделали рынок рекламы в интернете прозрачнее — и для агентств, и для их клиентов. Я имею в виду введение единой, логичной и понятной системы скидок и сезонных коэффицентов. — Насколько обострилась конкуренция с «Рамблером» и другими площадками, не являющимися партнерами ИМХО? — Конкурентные особенности нашего рынка таковы, что мы считаем главными конкурентами не онлайновые СМИ, а офлайновые. Поэтому мы стараемся объединяться для борьбы за увеличение доли интернета в бюджетах рекламодателей. Например, в июне мы совместно проводили очередную выездную конференцию для — В последнее время стартовало достаточно много новых проектов в Сети, многие еще вчера неизвестные — Безусловно. Мы регулярно ведем переговоры с различными Вообще же, выстраивая и развивая партнерский пул, мы стремимся к тому, чтобы удовлетворить все потребности рекламодателя, то есть предоставить возможность разместиться и на топовых местах порталов, сравнимых по охвату с ТВ, в ведущих — Светлана, какой рост рынка Вы ожидаете в — Мы согласны с той цифрой, которую опубликовал PriceWaterhouseCoopers в своем последнем отчете. То есть мы ждем в 2008 году роста рынка на 45–50%. Все наши ключевые Конечно, бывают прецеденты, когда площадка требует увеличить денежные поступления втрое, при этом сократив инвентарь в 2,5 раза. То есть чтобы обеспечить подобный оборот мы должны поднять цену на 400% (!), что совершенно невообразимо, тем более, учитывая, что остальные позиции на этой площадки предположительно останутся в старых ценовых категориях. Это абсолютно невозможно еще и — Есть ли уже подтвержденные контракты с ключевыми площадками на следущий год? Изменится ли список — Как раз сейчас мы активно ведем переговоры с площадками и перезаключаем контракты. Ожидается, что на — Каких важных событий на рынке вы ждете в самое ближайшее время? — Если учесть, что главным событием последних двух лет стало то, что TNS начала измерения аудитории площадок и проект действительно пошел, то теперь мы надеемся, что TNS пойдет со своими измерениями в регионы. Сейчас подобная потребность чувствуется уже достаточно остро. Беседовал: Александр Гагин,
|