Мультимедийные презентации

ИНТЕРЕСНО, СОВРЕМЕННО, ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНО

Новогодние мультимедийные открытки

	Мультимедийное мультипликационное Новогоднее Поздравление 2012 для газеты Ведомости (разработчик: КСАН)
	Новогодний опрос 2012 — «Хочешь ли ты конца света?» (разработчик: КСАН)

Все новогодние мультимедийные открытки

Интерактивный маркетинг

	«Как мышка играла в мячик» — iPad-приложение для детей от 1 до 2 лет! (разработчик: КСАН)
	Виджет на рабочий стол для ЮниКредит Банка и портала Slon.ru (разработчик: КСАН)

Все примеры интерактивного маркетинга

Рассылка «Prezentation.Ru»

Что нового происходит в мире с развитием интернет, компьютеров и новых информационных технологий? Мультимедиа. Виртуальные миры. Интернет. Будущее.

Чтобы получать рассылку «Prezentation.Ru», введите адрес Вашей электронной почты и нажмите кнопку «ОК».

Новости

[26.01.12]
В 2012 году будет создано 1,2 зетабайта уникальной информации

YouTube — один час в секунду

По-настоящему персональный поиск

В Интернете появилась соцсеть для мировых лидеров

NASA открыло сайты интерактивных прогулок по Марсу

Человечество променяло память на Интернет

Первый в истории Facebook-роман покажут на экранах

Создан компьютерный художник, рисующий из собственной «головы»

Pig Chase — игра для свиней и людей

Google начал искать отели по времени пути до достопримечательностей

Все новости

Статьи

[15.01.12]
Средство с целью
Отец Интернета отказался признать право на доступ в Сеть

[12.01.12]
Развитие ИТ-индустрии в 2012 году будут определять планшеты
Эксперты выделили 10 основных тенденций, которые уже начали проявляться на фоне активного развития рынка планшетов

Все статьи

Фестивали, конкурсы

	Международная конференция #1 по социальным играм в Восточной Европе Sociality Rocks!
	The World Summit Award (WSA)
	International Advertising Festival Golden Hammer

Все конкурсы

Полезная реклама

Медиареволюция состоялась

Версия для печати

[13.08.07]

Генеральный директор агентства IMHO VI Светлана Горохова рассказала Mediarevolution.ru о своих оценках российского рынка интернет-рекламы, тенденциях его развития и о дальнейших планах развития агентства.

— Светлана, какие наиболее заметные тенденции в развитии рынка интернет-рекламы Вы можете отметить сейчас, перед началом осеннего «горячего сезона»?

— Рынок растет в точном соответствии с нашими прогнозами — на 50% по сравнению с прошлым годом. Я считаю, что мы вместе с другими участниками рынка практически выполнили миссию объяснить рекламодателям то, что интернет — это высокоэффективный и необходимый рекламный носитель. Так что можно сказать, что медиареволюция состоялась.

С другой стороны, у нас появились новые задачи. Например, показать рекламодателям тот эффективный объем интернет-рекламы, который должен присутствовать в медиамиксах, ведь большинство компаний из сектора потребительских товаров пока используют интернет лишь для поддержки промо-кампаний.

Другая интересная тенденция — это развитие видеорекламы, о котором мы начали говорить еще в прошлом году, и которому сегодня уделяем очень много внимания. Во-первых, мы провели серию консультаций с площадками, агентствами и рекламодателями и пришли к выводу, что видеореклама — это то, что уже в самое ближайшее время может начать работать на развитие рынка. И, главное, существует не так много факторов, объективно сдерживающих ее развитие.

Поэтому сегодня мы вместе с партнерами (например, с Kommersant.ru, Rian.ru, Amedia.Ru и др.) работаем над тем, чтобы выработать единые стандарты в области размещения видеоконтента и видеорекламы (например, корректный учет показов, продолжительность и ротация роликов, технические требования к креативу и т.д.), чтобы обеспечить успешный старт видеорекламы в Рунете. В перспективе мы ожидаем, что видеореклама заметно увеличит присутствие в интернете крупнейших рекламодателей Gallup Top 100, тех, которые инвестируют значительные ресурсы в создание ТВ-роликов.

— Как вы думаете, какую долю рынка займет видеореклама в 2008 году?

— Мы ожидаем, что в следующем году рынок видеорекламы достигнет 5–7 миллионов долларов. Но это будет только началом , так как стоит 10–20 крупным рекламодателям провести заметные кампании с использованием видео-форматов, как видеореклама из инновации станет отраслевым стандартом.

Технологически, проведение видео-рекламных кампаний возможно уже сейчас без потерь аудитории — широкополосный доступ уже достаточно распространился не только в Москве, но и в регионах. Кроме того, все крупнейшие рекламные площадки занимаются сейчас внедрением и развитием собственного видеоконтента.

Мы уверены, что все крупные рекламные агентства будут активно способствовать развитию видео-форматов, так как это связано уже с потребностями рекламодателей. Если четыре-пять лет назад рекламодатели крайне осторожно относились к инновациям, то сегодня наоборот — даже крупнейшие, и казалось бы, консервативные клиенты стремятся активнее использовать новые рекламные технологии.

— Что еще сейчас находится в поле интересов IMHO VI?

— Мы продолжаем совершенствовать технологии, позволяющие сделать процесс планирования в Сети простым, логичным и прозрачным для всех вовлеченных сторон — рекламодателя, агентства, селлера и площадки. В частности, мы вместе с нашими коллегами из других подразделений «Видео Интернешнл» работаем над тем, чтобы наша «считалка» была интегрирована в общую систему, позволяющую планировать бюджеты сразу на все медиа, которые продает ГК ВИ.

Кроме технологических аспектов, и развития новых форматов, мы продолжаем работу по расширению пула наших партнеров, мы стремимся, чтобы в него входили не только самые крупные игроки рекламного рынка, но и средние и мелкие партнеры и рекламодатели. Сейчас мы активно работаем с крупными рекламодателями, но, в перспективе, хотим предлагать эффективные рекламные продукты для среднего и малого бизнеса. Мне не хотелось бы делать преждевременных анонсов, но к концу года, мы надеемся представить на рынке абсолютно инновационный продукт для этого категории.

— Светлана, можете ли Вы рассказать, насколько прижились те стандарты планирования интернет-рекламных кампаний, которые ИМХО начало продвигать около года назад? Имеются в виду и политика клиентстких скидок, и система планирования?

— Стандарты абсолютно прижились и эффективно работают. Сейчас все наши клиенты и агентства признают, что «считалка» действительно помогает экономить время специалистов по закупкам и планированию. Площадкам также нравится полный доступ ко всей информации по продажам, четкость и прозрачность, которую обеспечивает наша система бронирования и оформления заказов. Мы действительно сделали рынок рекламы в интернете прозрачнее — и для агентств, и для их клиентов. Я имею в виду введение единой, логичной и понятной системы скидок и сезонных коэффицентов.

— Насколько обострилась конкуренция с «Рамблером» и другими площадками, не являющимися партнерами ИМХО?

— Конкурентные особенности нашего рынка таковы, что мы считаем главными конкурентами не онлайновые СМИ, а офлайновые. Поэтому мы стараемся объединяться для борьбы за увеличение доли интернета в бюджетах рекламодателей. Например, в июне мы совместно проводили очередную выездную конференцию для топ-менеджеров крупнейших медиа-агентств «Интернет://Измени сознание!» в израильском Эйлате. Помимо ИМХО и основных наших парнеров (Yandex.ru, Mail.ru и др), среди организаторов и партнеров значились: «Рамблер» и, например, СУП. В отличие от РИФа или КИБа, сугубо отраслевых конференций, это было маркетинговое мероприятие. Поэтому участие в ней компаний-конкурентов весьма показательно. Более того, я считаю, что интернет-индустрия выглядит гораздо сплоченней, чем радио, пресса, наружная реклама. Не потому, что конкуренция ниже, а потому, что интернет-компании лучше осознают и перспективы интернет-рекламы, и те факторы, которые влияют на развитие рынка.

— В последнее время стартовало достаточно много новых проектов в Сети, многие еще вчера неизвестные интернет-ресурсы стали весьма посещаемыми. Многие ли стремятся стать партнерами ИМХО?

— Безусловно. Мы регулярно ведем переговоры с различными интернет-компаниями о сотрудничестве, партнерский пул ИМХО не является «закрытым клубом». Конечно, мы устанавливаем некоторые требования (охват, качество аудитории, измерения Gallup). Cпециализированные тематичесие ресурсы крайне популярны у рекламодателей.

Вообще же, выстраивая и развивая партнерский пул, мы стремимся к тому, чтобы удовлетворить все потребности рекламодателя, то есть предоставить возможность разместиться и на топовых местах порталов, сравнимых по охвату с ТВ, в ведущих онлайн-СМИ, а также на деловых, развлекательных и тематических ресурсах. Уже в этом году мы сформировали такой сбалансированный пул и эта стратегия себя оправдала.

— Светлана, какой рост рынка Вы ожидаете в 2008-м году? Какой рост планируется в ИМХО?

— Мы согласны с той цифрой, которую опубликовал PriceWaterhouseCoopers в своем последнем отчете. То есть мы ждем в 2008 году роста рынка на 45–50%.

Все наши ключевые партнеры-площадки получат от ИМХО рост оборотов, не менее роста рынка. Безусловно, мы готовим о сайтах, у которых рост трафика будет достаточным для обеспечения такого же роста оборота. Кроме того, большинство наших партнеров готово отдать в селлинг новые дополнительные позиции, новый инвентарь, и как следствие — получат больше бюджетов от нас. Сайты согласны с подобной схемой расчета, и их главная задача — обеспечить заметный рост аудитории и глубины просмотра сайта.

Конечно, бывают прецеденты, когда площадка требует увеличить денежные поступления втрое, при этом сократив инвентарь в 2,5 раза. То есть чтобы обеспечить подобный оборот мы должны поднять цену на 400% (!), что совершенно невообразимо, тем более, учитывая, что остальные позиции на этой площадки предположительно останутся в старых ценовых категориях. Это абсолютно невозможно еще и из-за того, что медиаинфляция в интернете в 2008 будет незначительной. По крайней мере, на большинстве наших площадок подорожания не произойдет, пожалуй, лишь за исключением топовых позиций на Yandex. Этот самый популярный российский портал пользуется повышенным спросом у клиентов и некоторое подорожание просто неизбежно.

— Есть ли уже подтвержденные контракты с ключевыми площадками на следущий год? Изменится ли список интернет-ресурсов, с которыми будет работать ИМХО?

— Как раз сейчас мы активно ведем переговоры с площадками и перезаключаем контракты. Ожидается, что на 70%-80% наш пул останется неизменным. Тем не менее, в него, возможно, войдут несколько новых партнеров — средних с точки зрения размеров аудитории ресурсов. К сожалению, я пока не могу их назвать

— Каких важных событий на рынке вы ждете в самое ближайшее время?

— Если учесть, что главным событием последних двух лет стало то, что TNS начала измерения аудитории площадок и проект действительно пошел, то теперь мы надеемся, что TNS пойдет со своими измерениями в регионы. Сейчас подобная потребность чувствуется уже достаточно остро.

Беседовал:
Александр Гагин
Mediarevolution.ru