Мультимедийные презентации

ИНТЕРЕСНО, СОВРЕМЕННО, ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНО

Новогодние мультимедийные открытки

	Мультимедийное мультипликационное Новогоднее Поздравление 2012 для газеты Ведомости (разработчик: КСАН)
	Новогодний опрос 2012 — «Хочешь ли ты конца света?» (разработчик: КСАН)

Все новогодние мультимедийные открытки

Интерактивный маркетинг

	«Как мышка играла в мячик» — iPad-приложение для детей от 1 до 2 лет! (разработчик: КСАН)
	Виджет на рабочий стол для ЮниКредит Банка и портала Slon.ru (разработчик: КСАН)

Все примеры интерактивного маркетинга

Рассылка «Prezentation.Ru»

Что нового происходит в мире с развитием интернет, компьютеров и новых информационных технологий? Мультимедиа. Виртуальные миры. Интернет. Будущее.

Чтобы получать рассылку «Prezentation.Ru», введите адрес Вашей электронной почты и нажмите кнопку «ОК».

Новости

[26.01.12]
В 2012 году будет создано 1,2 зетабайта уникальной информации

YouTube — один час в секунду

По-настоящему персональный поиск

В Интернете появилась соцсеть для мировых лидеров

NASA открыло сайты интерактивных прогулок по Марсу

Человечество променяло память на Интернет

Первый в истории Facebook-роман покажут на экранах

Создан компьютерный художник, рисующий из собственной «головы»

Pig Chase — игра для свиней и людей

Google начал искать отели по времени пути до достопримечательностей

Все новости

Статьи

[15.01.12]
Средство с целью
Отец Интернета отказался признать право на доступ в Сеть

[12.01.12]
Развитие ИТ-индустрии в 2012 году будут определять планшеты
Эксперты выделили 10 основных тенденций, которые уже начали проявляться на фоне активного развития рынка планшетов

Все статьи

Фестивали, конкурсы

	Международная конференция #1 по социальным играм в Восточной Европе Sociality Rocks!
	The World Summit Award (WSA)
	International Advertising Festival Golden Hammer

Все конкурсы

Полезная реклама

Вовлекающий маркетинг: интервью с Аланом Муром

Версия для печати

[21.02.07]

Алан Мур (Alan Moore) руководитель фирмы SMLXL, которая занимается вовлекающим маркетингом (Engagement Marketing) и находится в Кембридже, также соавтор книги «Communities Dominate Brands: Business and Marketing Challenges for the 21st Century» отвечает на вопросы henryjenkins.org

HJ: Согласно вашей биографии, данной в книжке, вы являетесь специалистом по вовлекающему маркетингу и у меня вопрос — что такое вовлекающий маркетинг и для чего он предназначен и что, с вашей точки зрения, составляет вовлечение?

AM: Вовлекающий маркетинг это очень широкое понятие и не спроста. Суть его в том, что человеческие существа это высоко социальные животные, которые обладают внутренней потребностью коммуникации и взаимодействия. Соответственно, любая инициатива от вовлекающего маркетинга должна подразумевать двухсторонний поток информации и коммуникации.

Почему это так важно иметь ввиду? Потому, что в новой (advanced) экономике ценность общества и ценность личности изменились. Чтобы заглянуть в суть этого, необходимо разобраться с темой идентичности и соответствия. Мы всегда жили в обществе. В до-индустриальную эпоху мы были привязаны к своему сообществу географически, традициями и происхождением. Нашу идентичность формировали внешние силы. Однако, в постмодернистском мире мы можем обладать несколькими Я, стоит нам лишь отправиться на поиски собственной идентичности.

Это называется психологическим самоопределением — возможность самостоятельно контролировать важнейшие аспекты собственной жизни, в частности личной идентичности, которая становится источником смысла и цели жизни, более не подвластной диктату географии или традиции.

Поколение комьюнити (Community Generation) призрело традиционную организацию ради неопосредованных отношений с тем, что их интересует. Поколение комьюнити добивается и рассчитывает на непосредственное участие и влияние. Они обладают выраженными способностями руководить, вести переговоры и обсуждать. Эти люди не смотрят телевизор и выросли в мире поисковых машин и двусторонней коммуникации.

Таким образом, вовлекающий маркетинг подразумевает: прозрачность, интерактивность, моментальность, взаимоподдержку, вовлечение, сотворчество, сотрудничество, экспириенс и доверие — слова определяющие переходную форму от масс-медиа к социальным медиа.

Бурный взрыв Myspace, YouTube, Second Life и прочих MMORPG-подобных, гражданская журналистика (Citizen Journalism), Wicki и Swicki, ТВ-форматы типа Pop Idol, или Jamies School Dinners, блоги, социальный поиск, приёмный центр The Guinness в Дублине или проект Eden в Cornwall UK, мобильные игры типа Superstable или Twins, или новые бизнес-платформы типа Spreadshirt.com, демонстрирует новую социо-экономическую модель, в эпицентре которой находится вовлечённость.

К примеру, Эл Гор (Al Gore) верит, что сегодняшнее гибридное ТВ, которое представляет собой слияние цифровых платформ и телерадиовещания может помочь вновь привлечь интерес молодых людей к политике и медиа. Треть их программ создаётся их же аудиторией, состоящей из 18–34 летних людей с цифровыми видеокамерами и редакторским софтом в ПК. Эл Гор говорит, что это не имеет отношение ни к политике, ни к идеологии. Ты получаешь море точек зрения и свежих перспектив, которые жестко требуют переосмыслять своё отношение ко всему на свете.

Ты можешь закачать свой 15-минутный фильм. Он будет выставлен на голосование в сообществе и если будет принят для трансляции, его создатель получает $1000.

Любопытно, что это включает в себя одновременно два различных стимула — личностный и коммерческий.

Таким образом, важную роль тут начинает играть репутация. И чем дальше, тем больше.

Мне представляется этот процесс ценным не только в коммерческом смысле, но также в образовательном, гражданско-общественном, научном и политическом.

Вовлекающий Маркетинг может помочь продать продукт, индустрию, регион или поднять социальный вопрос. Он может привлечь и направить коллективный разум многих людей.

Вовлекающий маркетинг основан на качестве (meritocracy) самих идей и стратегической комбинации различных медиа, чтобы продвинуть идею в мир, стимулируя и способствуя участие аудитории на пути к целям, которые разделяет каждый из них.

Вовлекающий маркетинг предназначен для того, чтобы привязать большое или маленькое сообщество, которое построено на вовлекающем контенте, к коммерческой или социальной идее. Вместо того, чтобы свести всё к какому-то определённому предложению о продаже, вовлекающий маркетинг создаёт яркие идеи, которые эмоционально вовлекают в себя аудиторию, у которой есть желание принимать участие.

Вместо того, чтобы сконцентрироваться на одном единственном предложении, которое предопределит коммуникационную стратегию, вовлекающий маркетинг построен на глубоком понимании того, что значит совместный экспириенс, то есть, нечто, что недоступно при односторонней (interruptive) коммуникации.

Масс-медиа исходит из единственной предпосылки, что аудитория является пассивной и будет потреблять столько, сколько маркетологам удастся ей «напарить».

Масс-медиа это «холодные» медиа, они навязываются, они myopic, они настолько же применительны в 21 веке, как военная стратегия Первой Мировой. Эпоха передела территорий закончена.

Если 20-тый век был веком погони за производительностью, то 21-ый век будет веком управления экспириенсом.

Перевод
blog.worldwebstudio.com

Беседовал:
Henry Jenkins
Henryjenkins.org