Гурманавты: Миссия на Марс  
 
     

Задача

Рост популярности сети ресторанов среднего ценового сегмента («Планета Суши», Il Patio, T.G.I. Friday's) среди пользователей сети Интернет в возрасте 16-23 лет.

Решение

Социальная сеть в Интернет, построенная по принципу Тамагочи.

Пользователь берет на воспитание марсианского питомца. Кормить его хозяин может только один раз в день, поэтому владельцы помогают друг другу, привлекают к проекту друзей и знакомых, размещают виджеты в собственных блогах. Сайт разделен на три сектора, дизайн и наполнение которых соответствуют трем ресторанам сети - "T.G.I. Friday's", "Il Патио", "Планета суши".

Результаты

  • 3+ миллиона просмотров.
  • Проект стал саморазвивающимся комьюнити и собственным медиа бренда со стабильной лояльной аудиторией 260,000+ посетителей в месяц.
  • 76% посетителей сайта возвращаются.
  • 60,000 ссылок в блогах и на личных страницах.
  • 23,100 поисковых запросов в интернет.
  • Проект инициировал спонтанный запуск более 40 саморазвивающихся сообществ: «Ассоциация девушек-гурманавтов», «Дизайн одежды», «Дворец бракосочетаний» и многие другие.

Кампания вышла за рамки онлайна: помимо собственно сайта и виджетов, в проекте развивается и оффлайновое направление - различные конкурсы с настоящими призами, постеры и календари с изображениями питомцев, поддержка проекта в ресторанах сети.

Кампания включает

  

Виджет для вставки в блог

 

Паспорт

 

Календарь