Мультимедийные презентации
ИНТЕРЕСНО, СОВРЕМЕННО, ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНО
Интерактивный маркетинг
|
|
|
«Как мышка играла в мячик» — |
Все примеры интерактивного маркетинга
Рассылка «Prezentation.Ru»
|
Чтобы получать рассылку «Prezentation.Ru», введите адрес Вашей электронной почты и нажмите кнопку «ОК». |
Новости
Статьи
|
[10.05.12] [06.04.12] |
Фестивали, конкурсы
Полезная реклама
На главную страницу
Прислать новость
Интерактивный маркетинг
Мультимедийные открытки
Виртуальные туры
НОВОСТИ
Статьи
Интервью
РАССЫЛКА
Правила успеха вирусной кампании в Интернете
[15.01.08]
Этот сайт не назовешь иначе, как фривольным. Посетителей приветствует квартет танцующих эльфов, у которых вместо лиц приклеенные фото. Вы можете приклеить эльфу любое фото и послать ссылку своим друзьям.
Этот сайт не является произведением искусства или чудом технологий, но кампания OfficeMax «Стань эльфом», завершившаяся на прошлой неделе, привлекла более 110 миллионов посетителей.
По данным мониторинговых служб, сайт попал в
«Стань эльфом», придуманная и запущенная агентствами Toy из
Ее секрет: сделай все максимально простым, используй индивидуальный подход и дай людям повод переслать это другим. Такие сайты наверняка не получат наград и не вызовут восхищения у
«У всех и так сложная жизнь. Я не могу поверить, чтобы в онлайне людям нравилось вообще разбираться в
«Стань эльфом» пошла по следам простеньких сайтов, которые имели высокую популярность, благодаря тому, что сделали ставку не на технологии, а на индивидуальный подход. 40 миллионов аваторов Симпсонов было сделано во время кампании Simpsonize Me для Burger King, которая проводилась этой весной. На сайте Doggie Mail , запущенным для продвижения кормов Purina, в течение 11 месяцев 1 миллион пользователей разместили фотографии своих домашних питомцев на портрете с Монализой.
Сравните эти успешные кампании с более технически продвинутыми сайтами вроде «Супергероя» компании Verizon, где при помощи сложного графического движка можно было создать трехмерного персонажа и снять минифильм с его участием. Процесс занимал от 10 до 15 минут, но
Несмотря на то, что сайт широко обсуждался в рекламной индустрии, от него отказались, когда новый директор по маркетингу Verizon решил сконцентироваться на более традиционных приемах вроде адресной рассылки. В Verizon отказались предоставить информацию по количеству сделанных фильмов, но посещаемость сайта не превысила порога попадания в рейтинги компаний, мониторящих Интернет.
«Пока концепт выскокачественен, тебе простят многое, — говорит Тарас Вайнер,
OfficeMax сосредоточились на том, чтобы сохранить простоту «Стань эльфом» в следующей своей кампании. Единственным нововведением стала возможность сделать нескольких эльфов сразу. Такой подход себя оправдал. В результате трафик в этом году увеличился в пять раз.
«Интерактивные агентства чаще всего заблуждаются, полагая, что сайт не будет интересен людям, если они не задействую в нем новейшие технологии, — говорит Даниэль Штайн, — гендиректор EVB, — это мнение ошибочно».
«Желание все усложнить действительно присутствует,» — утверждает Боб Райли, креативный директо Crispin Porter + Bogusky. Для Бургер Кинга, агентство создало сайт, на котором посетители могли прикреплять усы к своим фото. Посетителей удерживали тем, что нужно было регулярно возвращаться и ухаживать за растительностью над верхней губой. «В конце концов людям становилось смешно от разросшихся кустов на своей физиономии,»- говорит Райли.
Crispin использовало те же приемы, когда они и агентство Pitch сделали «Simpsonize Me» для сети Burger King. На нем можно было создать свой аватар в стиле Симпсонов и вставить его в
В прошлом году они сделали сложную программу для телефонной компании Jaduka, которая позволяла посетителям создавать анимированного персонажа, записывать для него слова, а потом посылать друзьям, чтобы те добавляли свои, продолжая начатую историю. "Такая акция очень интересна, но в ней есть риск чрезмерного усложнения процесса и потери эффекта немедленного удовлетворения, которого ожидает посетитель сайта. Если вы не заинтересовали его в первые две секунды, вы его потеряли, — говорит.
Самое сложное — это быстро завладеть вниманием людей. «Стань эльфом» была всего лишь одной из двадцати площадок, запущенных OfficeMax в 2006 году, и единственной имевшей успех. «Правил нет, и в следующем году они все равно поменяются, — говорит Ари Меркин из Toy, — все, что вы можете сделать — оказаться в нужном месте в нужное время.»
Copyright © 2004-2012
Prezentation.Ru
Мультимедиа. Интернет. Будущее
е-мейл:
news@prezentation.ru