Мультимедийные презентации

ИНТЕРЕСНО, СОВРЕМЕННО, ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНО

Интерактивный маркетинг

	iPhone-приложение «Детская Афиша» (разработчик: КСАН)
	«Как мышка играла в мячик» — iPad-приложение для детей от 1 до 2 лет! (разработчик: КСАН)

Все примеры интерактивного маркетинга

Рассылка «Prezentation.Ru»

Что нового происходит в мире с развитием интернет, компьютеров и новых информационных технологий? Мультимедиа. Виртуальные миры. Интернет. Будущее.

Чтобы получать рассылку «Prezentation.Ru», введите адрес Вашей электронной почты и нажмите кнопку «ОК».

Новости

[15.05.12]
Соцсети доставляют человеку удовольствие, сравнимое с гастрономическим

В США построят тестовый город-"призрак"

Панорамы Эстонии теперь можно увидеть на сервисе Google Street View

Microsoft показала свою новую трехмерную технологию MirageTable

В Facebook появится платное продвижение записей

[10.05.12]
Google показал твиттер Льва Толстого

Интерактивная карта мира для гурманов

Пользователям Google+ предложили создать личный телеканал

Запущен самый долгожданный проект Google

Google получил автомобильную лицензию в Неваде

Мультиязычная соцсеть Dudu.com запущена в России

Американские университеты открывают двери всему онлайн-миру

Все новости

Статьи

[10.05.12]
Через 5 лет Google и Facebook полностью исчезнут. И вот почему
Интернет-компании стареют и умирают в точности, как люди. Сменяются поколения. Через 5–8 лет поколение Google и Facebook канет в лету, и на смену нынешним гигантам интернет-индустрии придут другие

[06.04.12]
Компьютер — полезный инструмент или член семьи?
Исследование позволило определить, как часто жители России пользуются домашним компьютером, какую роль он играет в семье и как дети и родители общаются в социальных сетях

Все статьи

Фестивали, конкурсы

	Vimeo Festival Awards. Конкурс видео-роликов
	YourFilm Festival — 2012. Кинофестиваль Видеопортала YouTube. Победители поедут в Венецию.
	Международная конференция #1 по социальным играм в Восточной Европе Sociality Rocks!

Все конкурсы

Полезная реклама

Спонсорство в Интернет

Версия для печати

[23.08.06]

Разберемся с целями, которые преследуются при спонсорстве.

Цели спонсорства:

Ассоциации бренда с определенной услугой. В дальнейшем мы будем называть данный вид спонсорства — тематическое или контекстное.
Спонсирование «стиля жизни» с которым хочет ассоциироваться бренд (маркетинг присутствия).
Символический союз брендов и создание логической связи (leader’s challenge). Название брэнда = черта характера с которой хочет себя ассоциировать бренд-спонсор.
Надоела баннерная реклама и хочется чего-то необычного.

Теперь о каждом поподробнее.

Ассоциации бренда с определенной услугой или категорий товаров (тематическое спонсорство) — это самый распространенный вид спонсорства. Его цель — соединить ассоциации с брендом и сам бренд со спонсируемым контентом (комьюнити, тематические статьи, фотографии), явным образом описывающим услуги или категории товаров. Данный вид спонсорства я бы отнес к рекламе с рациональной мотивацией.

Примеры реализации:

Спонсорство рубрик комьюнити по оптимизации Searchengines и Seochase.
Спонсорство рубрик на форуме E-xecutive.
Шины Michlen в периоды своих рекламных кампаний делают спонсорство разделов автомобильных сайтов.
Travel. ru спонсирует раздел «путешествия» на Photosight. ru
Спонсорство разделов на Вебпланете.

Спонсирование «стиля жизни» с которым хочет ассоциироваться бренд

В данном случае предметом рекламы становится не только продаваемый товар, но и стиль жизни (life style), который олицетворяет данный товар.

Например, в оффлайне Mersedes финансирует показы мод в Австралии. В рамках этих показов выступают дома мод, в частности Donna Karan, Calvin Klein, Joop.

Марка одежды Billabong поддерживает свое присутствие за счет спонсорского участия в соревнованиях по серфингу.

Из примеров в Сети:

Журналы Forbes и Mercury спонсируют неделю бриллиантов на FashionTime.ru.
Пиво Миллер, апеллирует к молодежной субкультуре, а не к сайтам, посвященным потреблению пива. Вот пример, как они реализуют свою стратегию на сайте Афишы.
Volkswagen Touareg поддерживает свое присутствие за счет спонсорства модной яхт-тусовки Skandia Cowes Week 2006.
Газпром спонсирует экстремальные виды спорта Adrenalin Games Russian Open 2006, правда, логотип спонсора почему-то скромно спрятан в футере сайта.

Символический союз брендов

В данном случае задача бренда — «забрать» черты характера у спонсируемого сайта. То есть данный вид спонсорства, нацелен на формирование определенных черт характера бренда рекламодателя (Brand personality). А для этого должны быть подобраны сайты (разделы сайтов) релевантные данным чертам характера.

Примеры:

Le Meridien Moscow Country Club для того, чтобы ассоциироваться с более дорогими брендами, спонсирует неделю элитных видов спорта на Fashion Time.

Gillete хочет быть с народом и Новым Годом, поэтому спонсирует раздел «Новый Год» на Mail.ru. Детали реализации можно посмотреть в презентации Падалкина Алексея.

Sprite спонсирует раздел «Draft NY» на сайте NBA.

Рональд (Макдональдс) и его друзья спонсируют проект чемпионат Мира по футболу.

Благотворительный маркетинг

Благотворительный маркетинг это не пожертвования. Это помощь целевой аудитории в случае каких-либо проблем и трудностей.

Рекомендации по спонсорству в Интернет:

1. Пользователи должны понимать, что Вы спонсор. То есть идеальная модель — это сочетание обильного баннерного (2–3 баннера на страницы) присутствия и логотипов спонсора.

2. Баннеры должны быть сделаны в цветовой гамме, соответствующей корпоративным цветам.

3. Спонсор должен быть логично вплетен в контент. То есть, нельзя продавать галстуки там же где и часы.

4. Спонсорство должно иметь цель, а не просто повесить логотип с надписью «спонсор раздела» и ждать увеличение доли рынка.

Дмитрий Андрияшкин,
AdMe.ru

Подписка на рассылку «Prezentation.Ru»