Мультимедийные презентации
ИНТЕРЕСНО, СОВРЕМЕННО, ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНО
Интерактивный маркетинг
|
|
|
«Как мышка играла в мячик» — |
Все примеры интерактивного маркетинга
Рассылка «Prezentation.Ru»
|
Чтобы получать рассылку «Prezentation.Ru», введите адрес Вашей электронной почты и нажмите кнопку «ОК». |
Новости
Статьи
|
[10.05.12] [06.04.12] |
Фестивали, конкурсы
Полезная реклама
На главную страницу
Прислать новость
Интерактивный маркетинг
Мультимедийные открытки
Виртуальные туры
НОВОСТИ
Статьи
Интервью
РАССЫЛКА
Разоблачение Sony
[27.12.06]
Производитель бытовой электроники Sony и рекламное агентство Zipatoni недавно подверглись жесточайшей критике за использование «нечестной» маркетинговой тактики при рекламе игровых приставок Sony PSP.
Причем попадается Sony на таких приемах уже далеко не в первый раз. В декабре 2005 года компания «прославилась» тем, что наняла уличных художников, разукрасивших стены граффити: возмущенная общественность содеянное посчитала именно вандализмом, а не рекламой.
В этот раз в рамках кампании по продвижению приставки PSP был открыт блог alliwantforxmasisapsp.com (в настоящее время сайт закрыт), два героя которого пытались убедить родителей в том, что те обязательно должны подарить им на Рождество игровую приставку PSP. Интересно, что обнаружен реальный хозяин «дневника» был достаточно случайно.
Эксперты AdAge считают, что скандал с «поддельным» блогом серьезно повредил репутации Sony. В качестве аргумента они приводят цитату с геймерского сайта Penny Arcade, авторы которого не постеснялись в оценках этого случая: «Вместо того, чтобы обратиться напрямую к геймерам, в Sony взяли в партнеры агентство Zipatoni, которое известно своим партизанским маркетингом», — цитирует AdAge статью Penny Arcade.
— И это нанесло серьезный ущерб репутации бренда. Никакое агентство не обеспечит вам эффективную кампанию с использованием вирусного маркетинга, это может сделать только сам потребитель… И коренное отличие вирусного маркетинга от «партизанского» заключается именно в том, что в первом случае мы отвечаем за то сообщение, которое рассылаем. Если же рассылающий не в ответе за те маркетинговые сообщения, которые отправляет потребителям, или сообщения отправляет вовсе не тот, кто на самом деле является их автором, — это называется жульничество".
«Эта акция с блогом наверняка была связана с финансовыми трудностями, которые испытывает Sony, — уверен Нэйт Винтер. — Все это выглядит отчаянной последней попыткой подстегнуть продажи Playstation накануне праздников, чтобы хоть
«Жаль, что в Sony не осознают, какой вред действия Zipatoni нанесли и бренду Sony и всем будущим маркетинговым кампаниям».
«Действия Sony в этой ситуации были совершенно неправильными: они не только не признали свою вину, но просто закрыли сайт, а Zipatoni также отказывается от комментариев», — согласен с остальными Джонатан Трен.
По сути обманом признали действия Sony и в Федеральной комиссии по торговле (FTC) в Вашингтоне, которая на прошлой неделе впервые обсуждала этику при использовании таких маркетинговых практик. В Комиссии пришли к выводу, что
Это важный сигнал и свидетельство того, что потребителям не нравятся те приемы, которые в отношении них применяют производители и маркетологи, — настаивает Ноэль Уивер (Noelle Weaver),
- Хорошая реклама не должна основываться на обмане целевой аудитории.
- Потребитель умнее, чем вы представляете, поэтом тактики «альтернативного» маркетинга должны быть оригинальными, современными и прозрачными.
- Публика сегодня проявляет интерес к тому, как компании проводят мероприятия по продвижения своего бренда, поэтому все, что вы делаете, будет тщательно изучаться.
Вовлекайте ваших потребителей в коммуникацию с брендом, давайте им для этого инструменты — и это оплатится вам сторицей.
И помните: сегодняшний потребитель может простить вас один раз. Но если вы будете повторять одни и те же ошибки — многие от вас просто отвернутся, — замечает Уивер.
Copyright © 2004-2012
Prezentation.Ru
Мультимедиа. Интернет. Будущее
е-мейл:
news@prezentation.ru