|
На главную страницу |
Прислать новость
Интерактивный маркетинг |
Мультимедийные открытки |
Виртуальные туры |
НОВОСТИ |
Статьи |
Интервью |
РАССЫЛКА
Вторая волна Рунета
Версия для печати
[21.03.06]
События прошлого и начала этого года показали, что крупнейшие российские интернет-компании становятся полноправными участниками IT-рынка. Причем их доля в общем обороте высокотехнологичного сектора стремительно растет: в прошлом году интернет-рынок вырос почти на 100%, и такие же темпы роста, по прогнозам экспертов, ожидают его в этом году. Эту динамику обеспечат крупные рекламодатели, которые в прошлом году осознали наконец привлекательность интернета как рекламной площадки.
Новый поворот
Прошлый год оказался для российского интернет-рынка необычайно богатым на события. Такой активности в этом секторе российской экономики не было уже почти пять лет, с тех пор как в начале 2000-х годов на Западе, а вслед за этим и в России случился кризис высокотехнологической отрасли. Самым заметным событием прошлого года эксперты и участники рынка признают первичное размещение акций (IPO) медиахолдинга Rambler на западном рынке, которое принесло компании около $40 млн за 26% акций. Размещение состоялось в июне прошлого года и стало самой крупной финансовой транзакцией для российской интернет-экономики. Следующим заметным событием стала покупка инвесткомпанией «Финам» 100% крупнейшей в России интернет-службы знакомств и общения «Мамба» в октябре минувшего года. Эксперты оценили сделку в $20 млн, однако в комментариях «Деньгам» представители «Финама» уточнили, что ее объем был на несколько миллионов долларов меньше. Так или иначе, со времени интернет-активности начала 2000-х сумма для российского интернет-рынка беспрецедентная.
Помимо крупных транзакций в конце прошлого и начале этого года на рынке происходили и менее значительные, скорее даже символические, события. В конце 2005 года компания РБК купила один из самых популярных в России развлекательных сайтов «Анекдоты из России» (Anekdot.ru), а в начале этого года компания Rambler за $200 тыс. приобрела старейшую в российском интернете поисковую систему по компьютерной рознице Price.ru. Об открытии своего российского офиса заявила крупнейшая в мире интернет-компания Google.
В то же время интернет-компании, которые больше 90% своей прибыли получают от размещения рекламы, в один голос говорят, что поворотным моментом для всей индустрии стало объявление фактического монополиста рынка телевизионной рекламы компании «Видео Интернешнл» о том, что с начала этого года через свое подразделение IMHO VI начнет продавать рекламные возможности крупнейшего российского интернет-портала «Яндекс». Аналитики утверждают, что контракт IMHO VI и «Яндекса» носит знаковое значение для рынка. Крупнейший в России медиаселлер обозначил свое отношение к рынку интернет-рекламы, фактически признав, что этот рынок долгое время был недооцененным. «В результате этого соглашения новые рекламные бюджеты получит не только ’Яндекс’, но и все крупные интернет-ресурсы»,- полагает Руслан Тагиев, гендиректор компании TNS Gallup AdFact. «Позиция ’Видео Интернешнл’ очевидно дает понять, что агентство собирается изменить отношение крупных рекламодателей к интернету,- поддерживает его генеральный директор агентства инновационного маркетинга Promo Interactive Елена Молчанова.- После объявления об этом контракте рынок скорректировал свои прогнозы относительно объемов интернет-рекламы в 2005 и 2006 годах. По оценкам Ассоциации коммуникационных агентств России, объем рынка в 2005 году должен составить $70 млн, однако сейчас эта оценка кажется очень сдержанной. Можно сказать, что в 2005 году объем рынка достиг $100 млн, а в этом может превысить $200 млн».
Смена состава
Рост объемов интернет-рекламы, как ожидают участники рынка, должен произойти за счет прихода в интернет новых рекламодателей. «На сегодняшний день крупнейшие рекламодатели в интернете — это мобильные операторы, производители и продавцы мобильных телефонов, цифровой техники, автомобилей, банки и страховые компании,- рассказывает генеральный директор компании Mail.ru Дмитрий Гришин.- Напомним, что еще два-три года назад интернет был местом для рекламы преимущественно товаров IT-рынка — компьютеров, техники, программного обеспечения. Сейчас же мы ждем прихода в интернет крупных потребительских компаний. Например, активную рекламную кампанию в интернете начала компания Gillette (купленная в прошлом году компанией Procter & Gamble.-’Деньги’). В ближайшем будущем можно ожидать притока в сеть еще большего количества рекламодателей этого сектора, в том числе из-за значительной нехватки места в телеэфире, которую породит новый закон о рекламе».
В то же время глава компании IMHO VI Арсен Ревазов отмечает: «Потенциальные рекламодатели уже присутствуют в интернете, но пока малоактивны. Это крупные компании, основная реклама для которых — телевизионная: Nestle, Procter & Gamble, Unilever, Mars. Конечно, в их бюджетах телевизионная реклама будет преобладать, но, скорее всего, их интернет-бюджеты возрастут. Даже если это будут доли процентов, для рынка интернет-рекламы это будут очень большие вложения».
Особенно громко о своих намерениях увеличивать бюджеты на интернет-рекламу заявили автомобильные дилеры и банки — бизнес, ориентированный как минимум на средний класс населения. «Интернет-аудитория становится интересной для производителей, ориентированных на верхний слой среднего класса»,- говорит руководитель интернет-направления холдинга «Финам» Сергей Михеев. С ним согласна Ирина Загорнова, руководитель отдела рекламы компаний «Авилон» (официальный дилер Mercedes-Benz) и «Нью-Йорк Моторс-Москва» (официальный дилер Ford): «Интернет-аудитория для нас очень привлекательна. По последним исследованиям, посетители интернет-ресурсов — это активные потребители: занятые люди, которые используют интернет как средство удобного поиска информации. Больше трети ее — жители Москвы. В 2005 году на рекламу в интернете мы потратили пятую часть рекламного бюджета, и если сравнивать с 2004 годом, то доля интернет-рекламы в общем рекламном бюджете возросла почти в три раза. В этом году мы планируем увеличить объем интернет-рекламы в два раза по сравнению с 2005 годом».
Олег Дацкив, директор Auto-dealer.ru и «Альфа-Маркетинг-Групп», поясняет: «Сегодня до 40% звонков поступают от клиентов, увидевших рекламу автосалона в интернете. И лишь 25% звонков от читателей автомобильных журналов. В зависимости от автодилера бюджет на интернет-рекламу составляет от $60 тыс. до $240 тыс. в год». «Интернет-реклама начинает играть самостоятельную, а не дополнительную роль,- рассказывает PR-менеджер Citibank Россия Наталья Мышко.- В отличие от прессы, интернет позволяет общаться с бизнес-ориентированной аудиторией, которая в последнее время все чаще узнает новости из интернета, а не из печатных изданий. Безусловно, ресурсы, направляемые нашим банком на интернет-рекламу в 2006 году, будут расти».
Интернет-барьеры
Эксперты называют два главных препятствия на пути развития российского интернет-рынка: недостаточное количество широкополосных каналов связи и нехватка рекламных площадей. Если первую проблему российским интернет-компаниям решить не под силу, то вторую они вполне готовы решить за счет денег, полученных от рекламодателей. Очевидно, именно желанием расширить свои рекламные площади продиктованы приобретения Anekdot.ru и Price.ru. «Главной тенденцией ближайших лет станет активное создание качественных сайтов, которые смогли бы стать интересной площадкой для крупных рекламодателей»,- считает Арсен Ревазов.
Самыми прибыльными интернет-ресурсами участники рынка по-прежнему считают те, что связаны с человеческим общением. «Основные направления развития для нас — это коммуникационные сервисы и все, что связано с построением сообществ»,- говорит Дмитрий Гришин. «Покупка ресурса знакомств ’Мамба.ру’ сравнима с приобретением денежных потоков, а его прибыль станет нашей главной статьей дохода, если не учитывать, конечно, финансовую деятельность компании»,- рассказывает Сергей Михеев. «Можно отметить тенденцию ’портализации’ интернета,- рассказывает Дмитрий Гришин.- Аудитория все больше группируется вокруг крупнейших порталов, которые предоставляют все больше сервисов. Учитывая промо-возможности крупного портала, практически любой тематический сервис становится лидером или одним из лидеров в своей категории, привлекая дополнительную аудиторию, а значит, и крупных рекламодателей в этой области».
Эксперты рынка считают, что никаких неожиданных событий в этом году не предвидится. «Основная аудитория будет по-прежнему посещать крупные порталы — Rambler, ’Яндекс’, Mail.Ru,- говорит директор по развитию компании Adwatch Андрей Чернышов.- Рынок растет, денег в этом году должно хватить всем, поэтому логично развитие и более мелких ресурсов».
Если брать во внимание темпы роста российского интернет-рынка, неудивительно, что к нему начинают проявлять интерес западные компании. «Ряд мировых игроков переводит на русский язык интерфейсы своих сервисов, в первую очередь поиска и почты,- рассказывает Елена Колмановская.- Однако доля мировых компаний в российском интернете пока незначительна, видимо потому, что отечественные компании предоставляют сервис не худшего качества и более удобный для русскоязычной аудитории». Эксперты считают, что будет наблюдаться и обратный процесс: российские интернет-компании начнут экспансию на рынки СНГ, где они уже сейчас пользуются большой популярностью. «Сегодня для российских компаний будет важен выход в страны СНГ и ближнее зарубежье — для этого придется адаптировать свои сервисы к другому языку,- говорит Сергей Горбунцов из J’Son & Partners.- Например, ’Яндекс’ открыл свое представительство на Украине и весьма успешно там действует».
Александра Шевелева,
КоммерсантЪ
Подписка на рассылку «Prezentation.Ru»
|
