Мультимедийные презентации
ИНТЕРЕСНО, СОВРЕМЕННО, ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНО
Интерактивный маркетинг
|
|
|
«Как мышка играла в мячик» — |
Все примеры интерактивного маркетинга
Рассылка «Prezentation.Ru»
|
Чтобы получать рассылку «Prezentation.Ru», введите адрес Вашей электронной почты и нажмите кнопку «ОК». |
Новости
Статьи
|
[10.05.12] [06.04.12] |
Фестивали, конкурсы
Полезная реклама
На главную страницу
Прислать новость
Интерактивный маркетинг
Мультимедийные открытки
Виртуальные туры
НОВОСТИ
Статьи
Интервью
РАССЫЛКА
Заря новой эры для рекламы
[23.11.04]
Угнав пару машин и оглушив своего врага рифленой рукояткой газового пистолета, самое время выпить стакан Gatorade и закусить пончиком Dunkin’ Donuts.
Такова в общих чертах идея Massive, молодой компании, которая ищет путь к возрождению обветшавшей рекламной индустрии. Может, я слегка утрирую, но не так уж эта идея безумна. На недавней конференции Consumer Technology Ventures прозвучали печальные прогнозы для рекламной индустрии, если она не сможет перестроиться. «Заставить людей смотреть рекламу становится все труднее», — сказал Джош Голдман, CEO Akimbo Systems — компании, создавшей
Это серьезная проблема, и не только потому, что от ее решения зависит моя работа.
Реклама остается двигателем торговли с момента появления первых поселений в Месопотамии. Некоторые историки утверждают, что первую рекламную мелодию (джингл) придумала католическая церковь — для продажи индульгенций. Люди говорят, что ненавидят рекламу, однако остроумные кампании они помнят. И какой бы она ни была предвзятой, реклама все же несет полезную информацию.
К тому же, не будь поддерживаемого рекламой телевидения и радио, вам пришлось бы без конца смотреть программы типа Extreme Makeover [людям с уродливой внешностью делают бесплатные косметические операции и т. п.]. Подумайте об этом.
Как работает технология Massive? Когда геймеры регистрируются в сети, Massive начинает отслеживать их действия и размещает подходящие рекламные объявления на щитах и знаках внутри видеоигр. Затем компания выставляет счета рекламодателям, которые платят за показы. Система может применяться в онлайновых играх — или в офлайновых, если компьютер во время игры подключен к интернету. Например, в гоночных играх технология Massive позволяет прокручивать рекламу новейших продуктов
Идея имеет успех. Среди заказчиков есть рекламодатели из первой сотни, а к концу будущего года в рекламной сети Massive, которая к тому времени планирует охватить свыше 19 млн зрителей, будет уже 36 игр. До сих пор в играх использовалась псевдореклама, или постоянные рекламные точки, которые быстро приедались.
Насколько большим может быть этот бизнес? По мнению СЕО Митчелла Дэвиса, он может стать второй по величине рекламной сетью, нацеленной на мужчин в возрасте от 18 до 34 лет.
Идея Massive пришла в голову Дэвису, когда тот играл в Grand Theft Auto. «Я обратил внимание на псевдощиты и подумал, что это было бы здорово», — вспоминает он. Мало того, что отсутствие реальной рекламы делает игру менее реалистичной, пропадает масса рекламного места. Можно было ожидать протестов со стороны защитников тайны частной жизни, но Дэвис говорит, что реакция была относительно спокойной. «Геймеров волнует только одно: реализм».
Но Massive — не единственная компания, у которой есть интересный продукт.
Gotuit Media
Программное обеспечение Gotuit Media можно назвать TiVo с поиском. Оно нарезает
Во время опытной эксплуатации в штате Мэн компания Time Warner Cable применяла это ПО к играм Национальной хоккейной лиги и избранным фильмам. При помощи пульта дистанционного управления пользователи могли выбирать голевые моменты, голы, забитые определенными игроками, сцены борьбы и т. п. В новостных передачах можно выбирать международные новости, новости из определенных источников и даже сырой материал, отснятый Reuters, но не транслируемый по обычному ТВ.
Рекламный компонент присутствует в нижней части экрана меню. Во время перебора видеофильмов внизу экрана появляется реклама музыкальных альбомов. А на экранах по НХЛ отображается баннер с вездесущей рекламой пончиков Dunkin’ Donuts.
В отличие от технологии IBM Marvel, которая отыскивает видеофрагменты по изображению, Gotuit смотрит на метаданные, связанные с каждой сценой, и индексирует их. Примерно 70% работы может быть автоматизировано.
Компания даже предложила технологию вставки видеороликов в тот несколькосекундный интервал, пока зритель выбирает сегмент и производится его загрузка. Однако уровень
Time Warner Cable тестирует эту технологию на нескольких рынках и в 2005 году намеревается расширить ее географию. Gotuit ведет переговоры и с другими крупными кабельными компаниями.
Reactrix Systems
Что это, развлечение или манипуляция сознанием? Этот вопрос приходит в голову после ознакомления с интерактивной рекламой Reactrix, создающей эффект погружения.
Компания предлагает проектировать крупные рекламные изображения на полы, стены и (в ближайшем будущем) окна, а также на
McDonald’s устанавливает системы этой компании на своих игровых площадках, чтобы получать цифровые песочницы, говорит СЕО Reactrix Майк Риберо. Совместно с Nike компания разрабатывает новые способы доставки рекламы для ее магазинов Niketown. «Традиционные СМИ стали гораздо менее эффективными, чем были
Похоже, что идея работает. В недавних испытаниях в обычном магазине 85% людей заметили рекламу, а 29% потрогали ее. 55% сумели вспомнить по крайней мере один из рекламируемых товаров. Многие признали, что они понимают, что это реклама, но их детям нравится.
Пока системы, состоящие из проектора, подключенного к серверу, который управляет рекламой, установлены только в нескольких магазинах в США. Но со временем компания планирует проникнуть и в торговые центры Азии.
Майкл Канеллос (Michael Kanellos), CNET News.com
Copyright © 2004-2012
Prezentation.Ru
Мультимедиа. Интернет. Будущее
е-мейл:
news@prezentation.ru