Мультимедийные презентации
ИНТЕРЕСНО, СОВРЕМЕННО, ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНО
Интерактивный маркетинг
|
|
|
«Как мышка играла в мячик» — |
Все примеры интерактивного маркетинга
Рассылка «Prezentation.Ru»
|
Чтобы получать рассылку «Prezentation.Ru», введите адрес Вашей электронной почты и нажмите кнопку «ОК». |
Новости
Статьи
|
[10.05.12] [06.04.12] |
Фестивали, конкурсы
Полезная реклама
На главную страницу
Прислать новость
Интерактивный маркетинг
Мультимедийные открытки
Виртуальные туры
НОВОСТИ
Статьи
Интервью
РАССЫЛКА
Интерес к мультимедийному контенту растет
[21.12.06]
Взрослые пользователи интернета все чаще используют Сеть с целью скачивания музыки, видео или мобильного контента. Этот вывод содержится в совместном исследовании консалтинговой компании iCrossing Inc, и аналитической фирмы Harris Interactive.
Результаты проведенного опроса показали, что распространение широкополосного доступа прямо сказалось на изменении сетевых привычек американцев. 46% взрослых пользователей Сети в США уже сегодня
Пока музыка — это самый популярный тип мультимедийного контента среди опрошенных: ее назвали 33% опрошенных. Однако видеоконтент в буквальном смысле наступает музыкальному на пятки: его потребляет в Сети уже 31% опрошенных. В эту категорию исследователи включили фильмы, клипы, телевизионные передачи и прямые трансляции либо записи спортивных соревнований.
Сами потребители указывали на то, что в Сети их интересуют записи новостных передач, трансляции радиопередач, подкасты, видеоклипы (юмористические, любительские и другие аналогичные типы коротких роликов на сайтах YouTube или Google Video). Последние приобретают все большее значение с учетом распространения так называемого «вирусного» видео, и как один из основных инструментов при формировании онлайновых сообществ.
Большинство
Мужчины, как оказалось, интересуются мультимедийным контентом в Сети чаще женщин. Если среди мужчин музыку скачивали или пытались скачать 44% респондентов, то среди женщин — лишь 36%. При этом около 7% опрошенных мужчин предпринимали попытку купить интересующие их записи телепередач, а среди женщин это делали лишь 4% опрошенных. Также гораздо больше мужчин, чем женщин (25% против 15%) скачивали или пытались скачать из Сети рингтоны для мобильных телефонов.
Самым распространенным видом поиска мультимедийного контента был заход на заранее выбранный сайт — в случае поиска определенной музыки это делали 70% опрошенных, кино — 62% и рингтонов — 52%. Поисковики также играют важную роль при поиске контента в Сети: 61% тех, кто скачивал или пытался скачать кинофильмы, пользовались поисковыми сервисами для того, чтобы найти интересующие их фильмы. В отношении музыкальных записей доля пользующихся поисковиками составляла 48%, в отношении рингтонов — 47%.
Авторы исследования полагают, что маркетологам, которые занимаются распространением медиаконтента в Сети, стоит сфокусировать свои усилия именно на взрослой аудитории и тех пользователях интернета, кто уже хотя бы раз пытался скачать музыку или видео. Если этот человек скачивал именно видеоконтент, то его можно записывать в «передовую» группу тех, кто с большей охотой готов и далее потреблять различный медиаконтент в интернете, — подчеркивают авторы доклада.
Однако компаниям следует также обратить внимание на расширение предложения контента и доступности его в Сети — именно эти факторы определяют то, насколько человек, ищущий мультимедийный контент онлайн, в итоге его купит. Продукт должен быть оптимизирован как для поисковиков, так и для поиска на самом сайте, причем так, чтобы искать его можно было как распространенным способом — по имени исполнителя или актера, названию произведения или звукозаписывающей компании, так и по общеупотребительным названиям или распространенным цитатам (это касается кинофильмов, музыки и телепередач). Все эти приемы существенно расширят аудиторию возможных потребителей контента, — подчеркивают авторы доклада.
«Компаниям следует продолжать придумывать инновационные стратегии для того, чтобы привлечь внимание потребителей музыкального, видео и мобильного контента», — подчеркивает Джеффри Херцог (Jeffrey Herzog), исполнительный директор iCrossing. В противном случае, по его словам, потребители контента зайдут не на ваш сайт, а на сайт вашего конкурента. «Поскольку потребление онлайнового медиаконтента растет, маркетологам крайне важно обратить внимание на возможности перекрестных ссылок и партнерских схем продаж — для того, чтобы захватить большую долю рынка», — подчеркивает эксперт.
Copyright © 2004-2012
Prezentation.Ru
Мультимедиа. Интернет. Будущее
е-мейл:
news@prezentation.ru