Мультимедийные презентации
ИНТЕРЕСНО, СОВРЕМЕННО, ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНО
Интерактивный маркетинг
|
|
|
«Как мышка играла в мячик» — |
Все примеры интерактивного маркетинга
Рассылка «Prezentation.Ru»
|
Чтобы получать рассылку «Prezentation.Ru», введите адрес Вашей электронной почты и нажмите кнопку «ОК». |
Новости
Статьи
|
[10.05.12] [06.04.12] |
Фестивали, конкурсы
Полезная реклама
На главную страницу
Прислать новость
Интерактивный маркетинг
Мультимедийные открытки
Виртуальные туры
НОВОСТИ
Статьи
Интервью
РАССЫЛКА
Мобильный маркетинг: возвращаясь к основам
[02.12.06]
Хотя вокруг возможностей мобильного маркетинга возник большой ажиотаж, наиболее часто задаваемые мне вопросы касаются основ: Что такое мобильный маркетинг? Как мне стать участником? Какую тактику мобильного маркетинга нам следует избрать? Какая тактика лучше всего подходит моей брендовой категории? К кому обратиться, чтобы начать проект? И даже был такой вопрос: Что такое короткий номер?
Мы все еще находимся на ранней стадии развития мобильного маркетинга, поэтому рынок должен продолжать образование в плане возможностей и выбора. Хотя существует большая база поставщиков, со значительным опытом использования различных маркетинговых тактик, многие только начинают серьезно внедрять свои услуги на рынок.
Я выступала на конференции J. D. Power & Associates две недели назад, и с большим интересом узнала о том, как много автомобильных производителей признают тот факт, что мобильный канал стал неотъемлемым элементом их кампаний, благодаря, в основном, возможности связи с потребителем в реальном времени.
Ассоциация Мобильного Маркетинга (АММ) определяет мобильный маркетинг как «использование беспроводных каналов связи как способа интегрированной доставки контента и получения прямого отклика в маркетинговых коммуникационных программах с использованием различных медиа каналов».
Это означает, что мобильный канал — это один из многих
Определите цели мобильного маркетинга
Среди целей мобильного маркетинга — повышение узнаваемости бренда, создание регистрационной базы данных потребителей (хотя базы данных могут использоваться брендом только в определенных целях, с разрешения потребителя), стимулирование участия в мероприятиях и покупках, повышение уровня продаж, а также повышение лояльности клиентов.
Одна из самых важных отправных точек в определении целей мобильного проекта — это четкое определение стратегических целей и задач компании. Определив эти цели, будет легче выяснить, какая тактика наиболее эффективна — а также какие критерии измерения можно использовать для оценки успеха кампании.
Выбор мобильного партнера
После определения целей, следует выбрать партнера для мобильного проекта. Мобильный партнер может работать в одной из следующих областей:
- Агентство, как например Isobar, R/GA, или Ogilvy, либо мобильное агентство, как Kikucall, ipsh, или Enpocket
- Агрегатор, как например mBlox,
m-Qube (VeriSign), или SinglePoint - Провайдер сервиса мобильных приложений (mobile application service provider — MASP), как iLoop Mobile, Vibes Media, Air2Web, или Soapbox Mobile
Будьте бдительны: у операторов существуют отношения (прямые связи) с агрегаторами, и они будут вам советовать обращаться к ребятам из указанных выше категорий. Вместо этого вы можете выбрать партнера из числа членов АММ. Этим вы наверняка обеспечите гарантию того, что ваш партнер знает и следует правилам и стандартам отрасли.
Выбор тактики мобильного маркетинга
Далее следует выбрать тактику мобильного маркетинга. Наиболее часто встречающаяся тактика на сегодня — лотерея, мгновенные розыгрыши, голосование, рассылка изображений, WAP, послать СМС для совершения покупки, реклама с использованием мобильного контента (рингтоны, видео, обои). Каждый из этих проектов предоставляет различную ценность и эмоции потребителю. Посоветуйтесь со своим мобильным партнером и определите, что наиболее эффективно для достижения целей и задач.
Ричард Тинг (Richard Ting) из компании R/GA советует брендам при выборе тактики держать в уме следующее:
- Мобильный канал уникален, и кампании следует разрабатывать и создавать, не забывая об этом. Мобильный канал обладает уникальным набором взаимосвязей и опытом поведения. Используйте эту характеристику в своих проектах.
- Не следует просто переосмысливать задачи контента других каналов связи. Создавайте проекты специально для мобильного канала.
- Экспериментируйте. Каждый канал следует использовать как
что-то новое, и это непосредственно относится и к мобильному каналу. Проверяйте, что работает эффективно. Инновационные идеи порождают ажиотаж и создают репутацию бренду, и помогают развитию канала. - Не забывайте о пользователях. Обращайте внимание на практичность использования!
Ваш мобильный партнер не только поможет вам определить тактику и обеспечит правильный подход к потребителю, но и поможет в контроле хода рекламной кампании; в управлении базами данных; при необходимости, в предоставлении короткого номера; партнер также оказывает постоянную поддержку и проводит мониторинг пользователей, а также предоставит отчеты и анализы по проекту.
Однако, самая важная роль партнера заключается в том, что он поможет обеспечить следование проекта правилам и стандартам отрасли, с целью защиты прав пользователей.
Copyright © 2004-2012
Prezentation.Ru
Мультимедиа. Интернет. Будущее
е-мейл:
news@prezentation.ru