Мультимедийные презентации
ИНТЕРЕСНО, СОВРЕМЕННО, ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНО
Интерактивный маркетинг
|
|
|
«Как мышка играла в мячик» — |
Все примеры интерактивного маркетинга
Рассылка «Prezentation.Ru»
|
Чтобы получать рассылку «Prezentation.Ru», введите адрес Вашей электронной почты и нажмите кнопку «ОК». |
Новости
Статьи
|
[10.05.12] [06.04.12] |
Фестивали, конкурсы
Полезная реклама
На главную страницу
Прислать новость
Интерактивный маркетинг
Мультимедийные открытки
Виртуальные туры
НОВОСТИ
Статьи
Интервью
РАССЫЛКА
Маркетинговые исследования как бегство от свободы
[06.10.04]
На «переднем крае» индустрии маркетинговых исследований исследовательское агентство уже перестает быть отдельной структурой, которая решает отдельные, поставленные перед ней задачи и выдает «продукт», имеющий самодостаточную ценность или с которым
Деятельность исследователя «растворяется в решении конкретной маркетинговой задачи и совершенно не сводится к предоставлению «информации». В этом контексте можно говорить о том, что research, «таким, каким мы его знали, подходит к концу».
Существует и другая парадигма отношения в индустрии. Маркетинговые исследования — это источник, способный выдать огромное количество «любой» информации, необходимой для технологии принятия решения.
В результате наличия и усовершенствования «технологий» — все больше внимания уделяется объему получаемой информации, в то время как ее осмысление и интерпретация оказывается практически «за бортом».
Происходит фантасмагорическое явление — в центре внимания оказывается технология сама по себе, способность «собирать», «анализировать», передавать и хранить маркетинговую информацию, в то время, как ее содержание и практическая целесообразность на практике привлекает все меньше и меньше внимания и интереса. Однако в реальности декларируется обратное. Это действительно происходит, «специалистам» и «экспертам» всерьез начинает казаться, что технологические инновации способны разрешить все маркетинговые проблемы.
В результате: время от времени даже крупнейшими международными компаниями на рынок выводятся обреченные на погибель бренды, созданные «по технологиям» и прошедшие «весь комплекс маркетинговых исследований».
Причины этого явления:
Потоки самой разнообразной информации, результаты исследований, статистические данные, которые используются рынком для понимания, становятся «именно тем психическим заболеванием, для которого являются лекарством».
Решение проблем все чаще и чаще сводится к сбрасыванию в нее как можно большего количества информации.
Тратиться огромное количество времени и сил на сбор и анализ информации, что отодвигает момент принятия решения. Информация и результаты маркетинговых исследований используются не как источник и механизм получения эксклюзивного знания для принятия собственных решений, а как некая модель, обязательная для реализации, чтобы быть застрахованным «от неожиданностей» на рынке.
Без особой натяжки можно говорить о том, что это сублимация «корпоративного желания» жить в предсказуемом, стабильном, планируемом мире. Увы, реализация этого желания уже невозможна сегодня.
На личностном, а не корпоративном уровне, крайне выгодно публично не ставить под сомнение эффективность подобных «моделей». Точное следование им весьма часто трансформируется лишь в другую модель — модель относительно безопасного ухода от полноты ответственности за принятое решение или в модель бегства от свободы.
Сегодня есть огромная нужда:
- не только в информации, сколько в ее смысловом наполнении. При всякой возникающей потребности
что-то узнать о рынке, бренде или потребителе, крайне важно, научиться задавать себе следующие вопросы постоянно: «зачем мне это знать?», «что мне даст знание этого?». - в свободных людях, способных принимать самостоятельные решения и готовые нести за них ответственность. «Свободные люди не ошибаются» (М. К. Мамардашвили). Ошибка — не благоприятный, но возможный результат, который рассчитывали избежать или избавиться от ответственности за него. Свободный человек видит позитивные и негативные последствия своего решения. За то и другое он готов нести полноту ответственности, поэтому негативный результат для него — не ошибка. Уже поэтому он боится, а значит, лучше видит и понимает то, что происходит в реальности.
Елена Куракина,
Advertology.Ru
Copyright © 2004-2012
Prezentation.Ru
Мультимедиа. Интернет. Будущее
е-мейл:
news@prezentation.ru