Мультимедийные презентации

Интерактивный маркетинг

	iPhone-приложение «Детская Афиша» (разработчик: КСАН)
	«Как мышка играла в мячик» — iPad-приложение для детей от 1 до 2 лет! (разработчик: КСАН)

Все примеры интерактивного маркетинга

Рассылка «Prezentation.Ru»

Новости

Статьи

Фестивали, конкурсы

	Vimeo Festival Awards. Конкурс видео-роликов
	YourFilm Festival — 2012. Кинофестиваль Видеопортала YouTube. Победители поедут в Венецию.
	Международная конференция #1 по социальным играм в Восточной Европе Sociality Rocks!

Все конкурсы

Полезная реклама

На главную страницу  |  Прислать новость
Интерактивный маркетинг  |  Мультимедийные открытки  |  Виртуальные туры  | 

НОВОСТИ  |  Статьи  |  Интервью  |  РАССЫЛКА

Зацелованные фрукты размножаются сами

Версия для печати

[09.09.06]

Есть волшебный сад, населенный фантастическими животными. В этом саду растут сказочные фрукты, которые зреют не от солнца, воды и витаминов, а от виртуальных поцелуев (за что проект собственно и был назван «Садом Зацелованных Фруктов»).

В нем каждый посетитель сайта может посадить свой фрукт одного из четырех видов (яблоко, груша, огурец и рыба), написать на этом фрукте сообщение и отправить ссылку на фрукт друзьям, чтобы они оценили его и дали ему возможность вырасти. В Саду ведется рейтинг самых успешных садовников, куда можно попасть за счет умелого продвижения своего фрукта.

Спасибо Роману Мандрику и его команде за подробный рассказ, который приводится ниже.

Официальный запуск проекта произошел 6 июня 2006 года. Для «вирусного засева», как во всех случаях, так и в случае «Сада», мы просто разместили несколько ссылок в Живом Журнале и адресно разослали ссылку некоторому количеству наших друзей и коллег. Дальше проект распространялся уже самими посетителями. Иными словами, вложения в продвижение «вирусов» у нас нулевые. На то он и вирус.

Но «Сад Зацелованных Фруктов» обладает главным преимуществом и отличием от проектов, где в основу положен фильм или мультфильм. Он дает возможность взаимодействовать с другими людьми — ведь посаженый тобою «фрукт» нуждается в поцелуях для роста, и ты зовешь и зовешь друзей целовать твой фрукт или просто любоваться этим чудом. В проект была интегрирована система приглашений, которая позволяет адресно «молить о поцелуе» своих друзей через почтовую форму.

За месяц работы проекта его посещаемость составила 120 000 человек. «Сад» «сгенерировал» более 1 000 000 виртуальных поцелуев. Было посажено 30 000 фруктов. Второй месяц работы проекта принес еще 58 500 уникальных посетителей. В начале 3-го месяца на сайт ежедневно приходило порядка полутора тысяч уникальных посетителей в день. Напоминаем, что это — при нулевых вложениях в продвижение проекта.

Проявления участников

Как правило, люди приходили в Сад не просто посадить свой фрукт или поцеловать чей-то чужой. Многие посетители оставались в Саду — прогуливались по нему, читали, что пишут другие, и целовали фрукты совершенно незнакомых людей.

Стало заметно, что посетителям хочется получить возможность общаться — как и в он-лайновых играх, изобретательность энтузиастов не знала границ, и в сообщениях на фруктах появились е-мейлы, а в поцелуях — не только имена, но и номера гектаров, на котором «растет» целовавший.

В сообщениях на фруктах нами были замечены адреса электронной почты, номера ICQ и даже более того — было зарегистрировано несколько случаев вопиющего кокетства.

Основываясь на этих наблюдениях и на обратной связи с пользователями, мы добавили форум, блог, чат и перекрестные ссылки у фруктов — возможность «обмениваться поцелуями», оставляя адрес своего фрукта вместе с поцелуем.

Оказавшись в дружественной среде Сада, люди начинали завязывать знакомства и устраивать «садоводческие» встречи в реальной жизни. Сад стал местом встречи хороших людей.

Самую первую офф-лайн встречу садоводов организовывала команда проекта. Команда приняла в ней личное участие, чтобы познакомиться и пообщаться со своими пользователями. Затем встречи садоводов приняли стихийный характер и проводились не только в Москве, но и в других городах.

Специально по просьбам участников проекта мы сделали аватары из самых популярных зверей Сада, выложили на сайт звуковую дорожку и заставки для сотовых телефонов — одним словом, обеспечили поклонников всеми необходимыми аксессуарами. Некоторые пользователи, не утерпев, сделали себе картинки для мобильных телефонов самостоятельно.

Кому-то пришла в голову идея размещать в сообщениях стихи собственного и чужого написания. Мы открыли для поэтов и других творческих личностей специальный раздел на форуме — «Шедевры Зацелованного творчества» , где они могли развернуться и посоревноваться в сочинении стихов, посвященных «Саду Зацелованных Фруктов».

Анализ результатов

Если проанализировать, почему проект оказался таким успешным, то можно выделить следующие ключевые моменты.

• Возможность взаимодействия с другими людьми.
• Возможность самостоятельно создавать контент проекта — писать свое имя и сообщение.
• Простота и конечность набора возможных действий.
• Позитивная направленность.
• Отсутствие прямой рекламы и вообще принуждения к чему-либо.
• Необычная атмосфера, созданная оригинальными иллюстрациями, музыкой и звуковыми эффектами.
• Желание дарить свою любовь другим людям (1 791 912 поцелуев).

Иными словами, проект в нужной мере использует такие технологии, как «социальные сети» (social networks), «контент, создаваемый потребителем» (consumer generated content) и «развлечения» (entertainment). Мы получили полноценный «медиавирус», выполненный с использованием мультимедийных технологий, и запущенный в среде Интернет.

Антон Попов,
Маркетинговые Игры

Подписка на рассылку «Prezentation.Ru»

Поиск на сайте:

Copyright © 2004-2012
Prezentation.Ru
Мультимедиа. Интернет. Будущее

е-мейл:
news@prezentation.ru