Мультимедийные презентации
ИНТЕРЕСНО, СОВРЕМЕННО, ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНО
Интерактивный маркетинг
|
|
|
«Как мышка играла в мячик» — |
Все примеры интерактивного маркетинга
Рассылка «Prezentation.Ru»
|
Чтобы получать рассылку «Prezentation.Ru», введите адрес Вашей электронной почты и нажмите кнопку «ОК». |
Новости
Статьи
|
[10.05.12] [06.04.12] |
Фестивали, конкурсы
Полезная реклама
На главную страницу
Прислать новость
Интерактивный маркетинг
Мультимедийные открытки
Виртуальные туры
НОВОСТИ
Статьи
Интервью
РАССЫЛКА
Исследование России в ракурсе книги «Доигрались! Как поколение геймеров навсегда меняет бизнес-среду»
[05.07.07]
Может ли реальность стать похожей на игру? И кому от этого будет хуже: реальности или игре? Поколение «геймеров» — людей, выросших среди компьютеров, игр и интернета, скоро получит власть над миром. И что тогда будет? Это страшно? Это хорошо? Это нормально? Ответы на эти и другие вопросы, связанные непосредственно с Россией, ищем мы в этой колонке совместно с авторами книги «Доигрались!»…
Геймеры — молодые и непонятные
Попытку проанализировать влияние видеоигр на молодое поколение бизнесменов и управленцев провели в 2002–2004 года преподаватель университета Южной Калифорнии, президент North Star Leadership Group и старший исследователь Center of the Digital Future Джон Бек и
С помощью ряда социологических опросов, они сформировали картину жизненных приоритетов этого поколения, сравнили ее с соответствующими результатами более старшего поколения профессионалов и постарались проанализировать явные различия. Итогом работы стала книга «Доигрались! Как поколение геймеров навсегда меняет
В основе книги лежит очень старая история взаимного непонимания отцов и детей. Отцами в «Доигрались» называют многочисленное поколение американцев, родившихся в годы
Что же показывают исследования?
Для их проведения, Бек и Уэйд разделили аудиторию на две группы: старшую (отцы) и младшую (дети). Внутри этих групп было сформировано по три подгруппы по уровню игрового опыта: негеймеры, умеренные геймеры (казуалы) и истинные геймеры (хардкорщики).
По итогам серии опросов, Бек и Уэйд сформировали следующий портрет типичного представителя поколения геймеров:
- умеет и любит рисковать, риска не боится;
- склонен к решению проблем способом проб и ошибок;
- уверен, что у любой проблемы есть решение;
- демократичен, критически относится к авторитетам;
- индивидуалист, предпочитает совещательные формы сотрудничества;
- верит в свою избранность, полон веры в свои силы;
- умеет решать несколько задач одновременно, точнее — лучше приспособлен к информационному хаосу;
- не боится соперничества;
- мотивирован на радость, поэтому и работу воспринимает как часть удовольствия жизни.
Как мы видим, ничего социально опасного в этом портрете нет. Более того, практически все его характеристики так или иначе укладываются в идеал американской модели поведения вообще и в идеал поведения современного бизнесмена и управляющего.
К сожалению, такому восприятию «детей» «отцам» мешают некоторые стереотипы. А именно, «простому человеку» известно, что «геймеры»: агрессивны (сообщения о «кровавости» видеоигр появляются в прессе с завидной постоянностью), асоциальны (замкнутые в своем собственном мирке, они не умеют общаться со сверстниками) и излишне пластичны с гендерной точки зрения (мальчики в играх часто играют за женские персонажи, девочки — за мужские. Нередко отождествляя себя с ними).
Своим исследованием Бек и Уэйд показывают, что эти стереотипы не имеют под собой реальной основы. Агрессивность поколения геймеров ниже, уровень социализации — в норме, а в вопросах половой идентификации они разбираются не хуже своих отцов.
Труд взаимопонимания
Для читателя, задавшегося вопросом о том, а зачем вообще анализировать отношения геймеров и общества, авторы «Доигрались» пишут вот что.
Именно руководства геймеров и опасаются многие бизнесмены: ибо первая попытка была достаточно болезненной. Речь идет о знаменитом «крахе
Исследование Бека и Уэйда — это попытка навести мост между поколениями. Научить «отцов» больше доверять «детям», не бояться новых черт характера, присущих геймерам. И наоборот: показать «детям» перспективы, степень ответственности, которая со временем будет на них возложена.
Таким образом, книга «Доигрались! Как поколение геймеров навсегда меняет
Россия — не Америка. Даже в игре
Согласно книге Бека и Уэйда, американское поколение геймеров формировалось ступенчато. Этапами формирования были этапы развития видеоигр и игровых приставок. Безусловно, значимыми моментами признаются выход видеоигр на массовый рынок, появление приставки Nintendo Entertainment System (NES), выход Sony Playstation и развитие многопользовательских игр.
Но стоит выводы их работы использовать как некий универсальный портрет геймера? Думается, нет. Каждая страна мира (точнее — регион, более крупная геополитическая общность) развивалась самостоятельно.
В чем же отличия России от США? Во всем: демография, сроки, развитие проникновения игр в массы, экономическая ситуация…
Согласно статистическим данным, рождаемость в России неуклонно снижалась в период с 1950 по 1970 годы. С 1970 года начался подъем, пик которого пришелся на 1987–88 гг. А уже начиная с 1989 началось резкое падение, прекратившееся только в 2000 году. Таким образом, о
Примерно в это же время — а точнее, года с 1992–94 началось планомерное появление компьютеров и игровых приставок в домах. Для многих русских геймеров первой игровой платформой был либо компьютер ZX Spectrum, либо ПК, либо
Что же касается экономики, то и ее нынешнее состояние и периоды, предшествующие ему, хорошо известны. В целом, Россия по прежнему не может похвастаться глубокой интеграцией в мировое экономическое пространство.
Что касается проблемы отцов и детей, анализируемых в книге Бека и Уэйда, то у нас она имеет скорее характер противостояния «старших» (1964–1970 гг.р.) и «младших» (1985–1990 гг.р.) братьев. Причем, на старшее поколение самое большое влияние оказали последние годы Перестройки и первые годы нового русского капитализма.
Годы эти по потенциальным возможностям были гораздо круче любой современной видеоигры. Они требовали от человека бесстрашия в соперничестве, склонности к риску, веры с собственные силы и собственную избранность — как раз тех самых качеств, которые так упорно искали у поколения американских геймеров Бек и Уэйд.
Средство поиска
Таким образом, в русском бизнесе, фактически, можно выделить не два, а три поколения:
— старшее, в детстве не знавшее ни компьютеров, ни игр, а молодость посвятившее вещам поинтереснее;
— среднее, увидевшее и зарю капитализма, и зарю компьютерной эры в России в самом неудобном — подростковом возрасте;
— младшее, воспитанное уже в новой экономической и информационной реальности.
Таким образом, в России сложилась логичная и лишенная фактора недопонимания схема: старшие — руководители, средние — старшие управленцы и младшие — нижнее управляющее звено. Благодаря среднему поколению, служащему еще и «переводчиками», недопонимание в системе, в принципе, нет.
А что есть?
Одна из самых главных проблем российской экономики — проблема нехватки квалифицированных кадров. «Текучка», как никакой иной фактор, мешает подъему и процветанию малого бизнеса, важнейшей составляющей любой современной экономики европейского типа.
Может ли в решении этого вопроса помочь виртуальная среда? Исходя из исследований Бека и Уэйда — да.
Компьютерные и видеоигры, как и любые другие игры вообще, хоть и не создают у человека нужных качеств психики и характера, но — выявляют и закрепляют их. России повезло с тем, что в нашей стране видеоигры развиваются практически параллельно с развитием интернета — что позволяет геймерам проводить время в многопользовательских проектах. Это же может помочь отследить поведение человека в игре и сделать необходимые выводы о его профессиональном потенциале.
Чтобы не быть голословным, приведем пример из уже знакомой нам многопользовательской игры «Виртономика». По жанру это — экономический симулятор, что делает пример еще более полезным теме нашего разговора.
Как известно, необходимыми качествами хорошего управляющего можно считать: коммуникабельность, умение быстро анализировать ситуацию на предмет рисков, высокую степень самодисциплины и умение строить и воплощать в жизнь планы. Как показывает практика на примере наиболее успешных игроков «Виртономики», именно эти же качества позволяют им добиваться высоких результатов в игре.
Стоит ли об этом задуматься их потенциальным работодателям? Думаем, да.
Общий смысл
Как пишут в своей книге Бек и Уэйд, игра — это упрощенная и менее жестокая модель реальности. Она позволяет познавать себя, учиться и более свободно рисковать, осваивая материал методом проб и ошибок.
Проблема в том, что игр придумано достаточно много: шахматы, хоккей, салки — и каждая из них ориентирована на обучение человека специфическим умениям. Видеоигры — невзирая на жанры — это наиболее универсальная игровая среда из всех, что были придуманы человеком. Чуточку видоизменяя условия в этой среде, мы делаем упор на те или иные навыки. При этом и стратегия в реальном времени, и шутер от первого лица остаются в первую очередь видеоигрой. А значит — информационное поле не разрывается. Таким образом, через видеоигры мы можем учить новые поколения различным умениям и навыкам без страха лишить их общего языка.
А это важно уже не только для бизнеса и экономики…
Трофим Шлепп,
MoneyNews.ru
Copyright © 2004-2012
Prezentation.Ru
Мультимедиа. Интернет. Будущее
е-мейл:
news@prezentation.ru