Мультимедийные презентации
ИНТЕРЕСНО, СОВРЕМЕННО, ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНО
Интерактивный маркетинг
|
|
|
«Как мышка играла в мячик» — |
Все примеры интерактивного маркетинга
Рассылка «Prezentation.Ru»
|
Чтобы получать рассылку «Prezentation.Ru», введите адрес Вашей электронной почты и нажмите кнопку «ОК». |
Новости
Статьи
|
[10.05.12] [06.04.12] |
Фестивали, конкурсы
Полезная реклама
На главную страницу
Прислать новость
Интерактивный маркетинг
Мультимедийные открытки
Виртуальные туры
НОВОСТИ
Статьи
Интервью
РАССЫЛКА
Тематические сайты эффективнее порталов
[20.01.07]
Пользователи сети, имеющие широкополосный доступ, гораздо чаще обращают внимание и кликают по баннерам известных брендов в том случае, если видят эти баннеры на тематических, нишевых сайтах с небольшой посещаемостью, и гораздо реже — когда эти баннеры размещены на популярных порталах, имеющих миллионную аудиторию, — этот вывод содержится в исследовании консалтинговой компании
В рамках исследования эксперты
«Мы обнаружили интересную вещь, и думаю, что именно она будет доминировать в рекламе в ближайшее время — замечает управляющеий директор
Директор по исследованиям
«Люди гораздо более внимательны к таким небольшим сайтам, на которых содержится информация, которая им крайне интересна», — говорит эксперт.
«Если вы сможете привлечь внимание потребителя именно в тот момент, когда контент сайта ему будет наиболее интересен, то он проявит и больший интерес к вашему баннеру», — уверена она.
«Зачастую люди просто уверены, что на их любимых сайтах размещены более интересные баннеры», — добавляет Ригнер.
По результатам исследования все пользователи широкополосного интернета старше 13 лет были разделены на пять групп:
- «Короли контента» (Content King):
13–17-летние подростки, которых интересует в первую очередь развлекательный контент. Большую часть времени в Сети они проводят за онлайновыми играми, в блогосфере, на видеопорталах и сайтах развлекательного содержания; - «Общающиеся» (Social Clicker): обычно ведут дневники на MySpace, общаются в сети с друзьями, родными и близкими;
- «Живущие в Сети» (Online Insiders): эта группа пользователей проявляет примерно равный интерес к каждому новому сегменту интернета, воспринимая его как богатый контентом, индивидуальный и культурный феномен;
- «Новостники»
(Fast-tracker): их в первую очередь в Сети интересует информация и свежие новости; - «Хозяйственники» (Everyday Pro): те, кто использует Сеть в первую очередь для решения бытовых, повседневных задач — покупок в
интернет-магазинах, онлайнового банкинга и аналогичных дел.
По словам Кэндалла, такое деление на группы крайне важно осознать маркетологам, занимающимся
«Мы часто слышим от маркетологов, что им сложно понять, как продвигать массовый товар группе численностью 20 млн человек», — замечает он. Но при помощи классификации пользователей, разработанной
"Мы смотрим на то, какие интересы у пользователя, а также на то, каково его отношение к самой Сети: проводит ли он в интернете много времени (как «короли контента» или быстро подключается, узнает новости и уходит (как «новостники»)", — подчеркивает Кэндалл.
На эти привычки, по его словам, мало влияет возраст: сетевое поведение молодого «новостника» очень похоже на то, которое демонстрирует пользователь той же группы более старшего возраста.
«Определенно, общие интересы куда важнее для определения того, к какой группе относится человек, а они не зависят от возраста», — говорит он. Все эти наработки, по мнению эксперта, можно использовать как для поведенческого таргетинга, так и для контекстной рекламы.
Copyright © 2004-2012
Prezentation.Ru
Мультимедиа. Интернет. Будущее
е-мейл:
news@prezentation.ru