Мультимедийные презентации

Интерактивный маркетинг

	iPhone-приложение «Детская Афиша» (разработчик: КСАН)
	«Как мышка играла в мячик» — iPad-приложение для детей от 1 до 2 лет! (разработчик: КСАН)

Все примеры интерактивного маркетинга

Рассылка «Prezentation.Ru»

Новости

Статьи

Фестивали, конкурсы

	Vimeo Festival Awards. Конкурс видео-роликов
	YourFilm Festival — 2012. Кинофестиваль Видеопортала YouTube. Победители поедут в Венецию.
	Международная конференция #1 по социальным играм в Восточной Европе Sociality Rocks!

Все конкурсы

Полезная реклама

На главную страницу  |  Прислать новость
Интерактивный маркетинг  |  Мультимедийные открытки  |  Виртуальные туры  | 

НОВОСТИ  |  Статьи  |  Интервью  |  РАССЫЛКА

Реклама по вызову. Малый бизнес оценил маркетинговые возможности Интернета

Версия для печати

[10.02.05]

За последний год в российском сегменте Интернета бурно развивается контекстная реклама, подразумевающая соответствие содержания рекламного объявления общей тематике веб-страницы или запроса пользователя. Компания «Бегун» с помощью контекстной рекламы привлекает в Рунет рекламодателей из сферы мелкого и среднего бизнеса, а ее конкуренты предлагают этот способ продвижения крупным российским и западным клиентам.

По предварительным оценкам Российской ассоциации рекламных агентств (РАРА) , в первом полугодии 2003 г. реклама в Интернете выросла на 75% по сравнению с первым полугодием 2002 г. , обогнав другие сегменты этого рынка. Однако в абсолютных величинах объем интернет-рекламы ($8 млн за первое полугодие 2003 г. ) составляет менее 1% от всего российского рекламного рынка.

Контекстная реклама позволяет привлечь в Рунет представителей среднего и малого бизнеса, говорит Алексей Басов, исполнительный директор компании «Бегун». По его словам, эта разновидность рекламы позволяет снизить входной порог для продвижения бизнеса в Интернете. Сейчас, говорит Басов, «Бегун» ежемесячно проводит кампании для 3000 рекламодателей, средняя цена кампании составляет $50 в месяц (получается, что компания получает от контекстной рекламы $150 000 в месяц). Для 40% клиентов «Бегуна» контекстная реклама стала первым опытом продвижения в Интернете.

Конкуренты усомнились в реалистичности заявленных доходов «Бегуна» от продажи контекстной рекламы. Один из них, пожелавший сохранить анонимность, считает их завышенными на порядок. Сомневается в их справедливости и Лев Глейзер, президент агентства интернет-рекламы AdWatch. "Эта ниша (рекламы для малого и среднего бизнеса) сложно понимаемая, это как оценивать объем рекламы в газете «Из рук в руки», — говорит Глейзер. Он оценивает доходы от контекстной рекламы в Рунете в $300 000 — 350 000 в месяц, причем на Rambler и «Яndex» приходится $100 000 — 150 000.

Для приема платежей «Бегун» установил собственную платежную систему и выпустил пластиковые карточки, которые продаются в салонах сотовой связи компании «Техмаркет».

По словам Алексея Басова, бизнес «Бегуна» стал безубыточным через несколько месяцев после начала работы компании в апреле 2002 г. Партнерами «Бегуна» являются поисковые системы «Апорт», Mail.ru, российское подразделение Lycos. По словам вице-президента Mail.ru Татьяны Желонкиной, для портала организация собственной службы для работы с небольшими рекламными бюджетами может оказаться накладной. А сотрудничество с «Бегуном» позволяет решить проблему приема платежей от представителей малого бизнеса, говорит Желонкина.

Представители других крупный порталов Рунета также считают контекстную рекламу крайне полезным и перспективным инструментом. «У нас контекстная реклама составляет две трети оборота», — говорит главный редактор портала «Яndex» Елена Колмановская. По ее словам, такой вид рекламы предпочитают представители среднего и малого бизнеса, но иногда ее используют и крупные брэнды. Так, спонсорство одной компании над проведением спортивных соревнований на «Яndex» рекламировалось на веб-страницах с результатами поиска сочинений для 6 — 7 классов средней школы. Колмановская прогнозирует дальнейший рост популярности контекстной рекламы.

«Контекстная реклама — один из самых перспективных рынков интернет-рекламы, — говорит замгендиректора холдинга Rambler Иван Засурский, — это один из наиболее серьезных источников доходов». Он оценил демонстрацию объявлений в соответствии с содержанием страниц как один из наиболее эффективных способов рекламы. По его словам, основная сложность этой услуги в том, что ею пользуются массовые, но очень дешевые клиенты. Засурский обещает, что Rambler вскоре запустит собственное решение для работы с такими клиентами, но он отказался назвать детали.

Аналогичные услуги предлагает агентство контекстной рекламы iContext. По словам гендиректора агентства Марии Черницкой, его клиентами являются крупные компании — представительства BMW, Hewlett-Packard, российские дилеры Ford. Агентство продает рекламу на Rambler и «Яndex», и Черницкая оценивает суммарный ежемесячный объем доходов от контекстной рекламы на этих площадках в сотни тысяч долларов.

По предварительным оценкам Российской ассоциации рекламных агентств (РАРА) , в первом полугодии 2003 г. реклама в Интернете выросла на 75% по сравнению с первым полугодием 2002 г. , обогнав другие сегменты этого рынка. Однако в абсолютных величинах объем интернет-рекламы ($8 млн за первое полугодие 2003 г. ) составляет менее 1% от всего российского рекламного рынка.

Контекстная реклама позволяет привлечь в Рунет представителей среднего и малого бизнеса, говорит Алексей Басов, исполнительный директор компании «Бегун». По его словам, эта разновидность рекламы позволяет снизить входной порог для продвижения бизнеса в Интернете. Сейчас, говорит Басов, «Бегун» ежемесячно проводит кампании для 3000 рекламодателей, средняя цена кампании составляет $50 в месяц (получается, что компания получает от контекстной рекламы $150 000 в месяц). Для 40% клиентов «Бегуна» контекстная реклама стала первым опытом продвижения в Интернете.

Конкуренты усомнились в реалистичности заявленных доходов «Бегуна» от продажи контекстной рекламы. Один из них, пожелавший сохранить анонимность, считает их завышенными на порядок. Сомневается в их справедливости и Лев Глейзер, президент агентства интернет-рекламы AdWatch. "Эта ниша (рекламы для малого и среднего бизнеса) сложно понимаемая, это как оценивать объем рекламы в газете «Из рук в руки», — говорит Глейзер. Он оценивает доходы от контекстной рекламы в Рунете в $300 000 — 350 000 в месяц, причем на Rambler и «Яndex» приходится $100 000 — 150 000.

Для приема платежей «Бегун» установил собственную платежную систему и выпустил пластиковые карточки, которые продаются в салонах сотовой связи компании «Техмаркет».

По словам Алексея Басова, бизнес «Бегуна» стал безубыточным через несколько месяцев после начала работы компании в апреле 2002 г. Партнерами «Бегуна» являются поисковые системы «Апорт», Mail.ru, российское подразделение Lycos. По словам вице-президента Mail.ru Татьяны Желонкиной, для портала организация собственной службы для работы с небольшими рекламными бюджетами может оказаться накладной. А сотрудничество с «Бегуном» позволяет решить проблему приема платежей от представителей малого бизнеса, говорит Желонкина.

Представители других крупный порталов Рунета также считают контекстную рекламу крайне полезным и перспективным инструментом. «У нас контекстная реклама составляет две трети оборота», — говорит главный редактор портала «Яndex» Елена Колмановская. По ее словам, такой вид рекламы предпочитают представители среднего и малого бизнеса, но иногда ее используют и крупные брэнды. Так, спонсорство одной компании над проведением спортивных соревнований на «Яndex» рекламировалось на веб-страницах с результатами поиска сочинений для 6 — 7 классов средней школы. Колмановская прогнозирует дальнейший рост популярности контекстной рекламы.

«Контекстная реклама — один из самых перспективных рынков интернет-рекламы, — говорит замгендиректора холдинга Rambler Иван Засурский, — это один из наиболее серьезных источников доходов». Он оценил демонстрацию объявлений в соответствии с содержанием страниц как один из наиболее эффективных способов рекламы. По его словам, основная сложность этой услуги в том, что ею пользуются массовые, но очень дешевые клиенты. Засурский обещает, что Rambler вскоре запустит собственное решение для работы с такими клиентами, но он отказался назвать детали.

Аналогичные услуги предлагает агентство контекстной рекламы iContext. По словам гендиректора агентства Марии Черницкой, его клиентами являются крупные компании — представительства BMW, Hewlett-Packard, российские дилеры Ford. Агентство продает рекламу на Rambler и «Яndex», и Черницкая оценивает суммарный ежемесячный объем доходов от контекстной рекламы на этих площадках в сотни тысяч долларов.

Ведомости

Подписка на рассылку «Prezentation.Ru»

Поиск на сайте:

Copyright © 2004-2012
Prezentation.Ru
Мультимедиа. Интернет. Будущее

е-мейл:
news@prezentation.ru