Мультимедийные презентации
ИНТЕРЕСНО, СОВРЕМЕННО, ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНО
Интерактивный маркетинг
|
|
|
«Как мышка играла в мячик» — |
Все примеры интерактивного маркетинга
Рассылка «Prezentation.Ru»
|
Чтобы получать рассылку «Prezentation.Ru», введите адрес Вашей электронной почты и нажмите кнопку «ОК». |
Новости
Статьи
|
[10.05.12] [06.04.12] |
Фестивали, конкурсы
Полезная реклама
На главную страницу
Прислать новость
Интерактивный маркетинг
Мультимедийные открытки
Виртуальные туры
НОВОСТИ
Статьи
Интервью
РАССЫЛКА
Такой AXE — только в Рунете
[03.02.07]
Oсновой тизерной кампании стал сайт
На сайте Ассоциации, помимо новостей и гипотез, объясняющих причины поведения девушек, были выложены 8 провокационных видеороликов — «улик», снятых в «любительском формате» и копии статей, описывающие события, произошедшие в разных городах.
Ежедневно на
Активисты Ассоциации распространяли информацию о происшествиях в крупнейших российских ВУЗах. В крупных
Проект
Информация с сайта активно распространялась в блогосфере, причем для этого использовалась изощренная и беспрецедентная по набору инструментов вирусная кампания. Основным ее катализатором стал Дневник
Для подтверждения достоверности сюжета были сняты несколько роликов и даже мультфильм, которые публиковались в блоге «Парфюмерки». Вирусную поддержку этого дневника обеспечивали более 20 виртуальных авторов.
На финальном этапе тизерной кампании история «Парфюмерки» была объединена с информацией об Ассоциации: на сайте
Наконец, интрига была раскрыта: "После того как «Департамент разоблачений» с вашей помощью собрал доказательства того, что главной причиной происшествий на почве страсти является запах, мы провели «следственный эксперимент»… — такое сообщение было вывешено на сайте Ассоциации. — "В
Одновременно с появлением этого сообщения на сайте Ассоциации, «Парфюмерка» в своем дневнике объяснила причину своего «безумства», а в Рунете появились баннеры, рекламирующие сайт нового аромата.
Необходимость использовать все перечисленные выше необычные маркетинговые ходы была вызвана спецификой целевой аудитории AXE, — подчеркивают авторы кампании. Креатив, планирование и реализация
Ядром кампании были молодые люди и девушки в возрасте 15–25 лет — аудитория, чье внимание сложно привлечь и не менее сложно удержать. Однако это удалось сделать: в январе, во время тизерной части кампании, на сайте
"Интернет — стратегически важный коммуникационный канал при продвижении Ахе. Положив в основу тизерной части кампании AXE VICE идею с сайтом «Аccоциации по расследованию преступлений на почве страсти», мы сделали интернет ключевым медиа. Планируя кампанию, мы стремились отойти и от общепринятых рекламных канонов, и от того, как AXE VICE запускался в других странах. В результате, мы создали настоящую детективную историю, в расследовании которой приняли участие тысячи людей. Их реакция на «тизерную» часть кампании превысило все наши ожидания", — отмечает Александр Полесский,
«Этот проект интересен для нас тем, что мы смогли применить очень широкий спектр медиаканалов и решений для поддержки кампании, при этом на каждой стадии выбор медианосителей определялся конкретными задачами каждого этапа и спецификой аудитории AXE», — замечает Михаил Ляшенко (Unilever Media Group Head, Initiative). А руководитель
«Работа с брэндом AXE стала для нас отличной возможностью применить на практике новые идеи и подходы. — отмечает Глеб Сахрай, генеральный директор агентства
«Для нас это действительно очень интересный проект», — говорит креативный директор агентства Rapp Collins Максим Колышев. «Нам удалось разработать несколько оригинальных макетов, снять сочные вирусные ролики для интернета, придумать и провести нестандартные BTL акции в вузах и торговых центрах по всей стране. Работа с мировым брендом такого уровня позволяет поднять планку креативных работ в агентстве.»
Все работавшие над проектом более чем довольны полученным результатом: тизерная часть оказалась отличной «артподготовкой» перед началом основной рекламной кампанией, которая продлится до конца марта.
На ТВ новый аромат рекламируется
А в интернете открыт промосайт axevice.ru, который объявляет о «начале игры» и заявляет соответствующий формат: веселого тусовочного места, по сути — сайта знакомств.
После обязательной регистрации, покупки продукции Axe и введения персонального кода, посетителям сайта обещаются возможности интерактивных онлайновых игр, знакомства и конкурсы. Победитель игры получит возможность сняться в мужском или женском журнале («Молоток» и «Глория» соответственно). Кроме того, для зарегистрированных участников приготовлены провокационные призы — значки с надписью «Горящая девчонка» и футболки «Хочу познакомиться с плохой девчонкой» и «И я
Также посетители сайта смогут посмотреть рекламный ролик AXE VICE и ознакомиться с материалами расследования, которое вели «Ассоциация по расследованию происшествий на почве страсти» и «Департамент разоблачений».
"Мы сделали все для того, чтобы люди, принявшие участие в «расследовании» не разочаровались в разгадке. Они получат специальные призы, смогут участвовать в креативных конкурсах и, главное, получат интересную возможность в
Кроме телевизионной и онлайновой кампаний нового аромата, продолжится и реклама на улицах. Плакаты будут представлять AXE VICE как главную улику в деле «Происшествий на почве страсти» и будут призывать участвовать в играх и конкурсах на сайте axevice.ru. Новые
Предлагаем изучить «карту»
Copyright © 2004-2012
Prezentation.Ru
Мультимедиа. Интернет. Будущее
е-мейл:
news@prezentation.ru